不换思路，就是死路

我们先看几个现象：

第一个现象是，很多知名互联网公司的大佬都在宣讲996，还说996是你们的福报，记得吗？他们为什么要这么做？

其实他们也知道这样做会招来骂声，但是上市公司有股东压力，在形势不好，业绩不行的时候，只能做出很努力的样子——我已经尽力了，我都冒着被骂的危险要求大家996，你还要我怎么样？这是现象底下的基本格局。

第二个现象也和互联网公司有关，今年的互联网公司招聘少了，裁员多了。

第三个现象是，近几年很多互联网细分领域的新理念出现整体扑街的情况。

比如O2O、共享经济、互联网金融（尤其是P2P）等等，互联网金融现在都变成一个骂人的词。

前两天的新闻里，很多教育机构在跑路。只不过以往是赚到了钱的机构才跑路，今年跑路的人是自己没挣到钱，还欠了很多债。

原因是什么？互联网流量越来越贵，房租越来越贵，人工越来越贵，教育机构三样都沾——要租好的房子，要招好的人，还要买流量，又很难搞规模经济，所以这种行业非常难做。

除非像新东方这种品牌背书特别强，底子又特别厚的教育机构。

还有一个词叫做“破发”。这两年上市的互联网公司70%都跌破发行价，大部分公司近三年没有盈过利，他们还是所在领域的龙头企业。细分行业内数一数二的公司都挣不到钱，这才是真严峻。

第四个现象，流量越来越贵，也越来越虚。

前段时间有一个公司在微博上搞直播，却什么东西都卖不出去，就是因为流量很虚。

在A面哀叹，少数人在B面增长

形势也分AB两面，大多数在A面哀叹形势不好的时候，还有人在B面实现了增长，机会永远都在。

每次你觉得没机会了，别人已经在挖掘新的机会了。

你觉得电商有淘宝、有天猫了，还有做电商的机会吗？京东出来了。有淘宝、天猫、京东了，还有什么机会吗？拼多多出来了。

近几年，中国互联网界的最大奇迹主要表现在三个公司身上。

第一是字节跳动，这公司太厉害了，主打两款产品是今日头条和抖音，在大家都在哀叹所谓的红利到头的时候，它起来了。

再看拼多多，也是一家极快成立、上市的公司。

瑞幸咖啡虽然不是一家纯粹的互联网公司，但它用了很多互联网的方法。两三年间，几千家店铺快速崛起，在那么短时间拥有千万级的真的用户，这在商业史上是一个奇迹。

1.这些年跟增长有关的词

这些年，互联网行业的热词几乎都跟增长相关，最核心的一个词是增长黑客，相关的内容包括社群、小程序、短视频、种草、消费升级、下沉、直播带货等。

只是风口轮流转，等你学会了这些套路，是不是就开始不太管用了？因为下一个风口起来，你又得去学下一个。

这是前几年大家做增长的时候的一个误区。

本来增长是指一个很先进的领域，但到了中国就变成了一些小花招。如果你学的是这些小花招，就真的太不值钱了，因为这些东西是低层次的增长，是容易过时的，我们真正要学的是可持续的增长方式。

前几年行业景气的时候，大量新公司成立，大量新产品立项，哪怕你能力很一般，都有人来挖。那时候大家即便内生价值没有增长，但是大势好、机会多，赚的钱也多。

但现在行业不景气，招聘需求明显减少，我们需要逆势增长。

逆势增值需要实现能力的快速增长。而传统的增长方法太落后了，需要提升。

希望大家能全面认识形势，实现产品的顺势增长和自身的逆势增值！

如何逆势增值？

需要深度思考，深度挖掘，从思想上归零，敢于打破常规架构，要有一种重构思维，旧的模式已经无法突破，需要重新建立一套体系架构，A面不行，就从B面突破崛起！