影视翻译如何降低文化折扣（一）

       中国文化“走出去”战略是我国在21世纪之初所提出来的文化建设方针，对于中国文化的觉醒、复兴和整合具有积极的推动作用。影视文化出口在文化“走出去”战略中占据重要一环，近几年来，我国的影视产品不仅在国内得到了繁荣发展，在国外也是取得了不错的成绩。据有关资料统计，2017年中国影视出口额达到8500万美元，2018年和2019年在这个数字基础上也有新的突破。从最开始的《媳妇的美好时代》在非洲热播，受到当地观众的追捧；到《琅琊榜》《甄嬛传》《金太狼的幸福生活》等国产优秀电视剧在北美、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等地相继播出；再到《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等热门剧在美国视频网站Drama Fever播放时，全都进入了该网站点击量前五名，有的甚至位居榜首。以上都说明我国影视产品在逐渐地走出国门，并且外国观众也在慢慢地接受我国影视产品。但是，在这些优秀成果的背后还存在着一个问题：我国影视产品出口还有很大的提升空间。而翻译就是需要提升的一个重要方面。

        我国的影视产品“漂洋过海”呈现在外国观众眼前，外国观众不是仅仅看过就行了，他们还要理解到影视产品中所表达的内容，这是影视产品本身的价值体现，也是我们将影视产品出口的目的及意义所在。那么，翻译在影视产品和外国观众之间就起了一个桥梁的作用，这个桥梁不够“结实”或者不够“长”，外国观众就到不了桥的对面，对我国出口的影视产品可能就会有不理解甚至误解的地方。在差不多同一时段问世的两部电影《赤壁》（2008）和《功夫梦》（2010），同样是讲中国故事，但是两者在国外得到的欢迎程度却截然不同。《赤壁》止步于亚洲市场，而《功夫梦》在全球得到大卖。《赤壁》的文化折扣几乎百分之百，它在美国“一败涂地”，因为美国观众根本看不懂，但是《功夫梦》却成了全世界都能看得懂的中国故事。虽说两部电影的内容在很大程度上可能是造成两者之间差距的原因，但是有专业分析人士注意到一点，《赤壁》的英文译名叫“Red Cliff”，这本是红岩的意思，对于中国观众来说，赤壁的直接翻译也就是红岩，但是美国观众根本没有过对这两个意象的认知；而《功夫梦》在美国的译名叫“The Karate Kid”（《空手道小子》），乍一看和“功夫梦”三个字完全没有联系，但是它是结合了美国当地的文化和用语习惯进行的翻译，仅仅就这一个译名，两者在美国观众心理上产生的贴近感就有差距。所以，从这一个小小的案例中，就足以看出做好翻译在影视产品出口中起着至关重要的作用。