稀缺4——行为经济学告诉我们的道理

人们对货币价值的衡量是相对的，这是行为经济学中的经典结论。

50美元，在穷人和富人眼中的价值不一

1）知觉的相对性

认知具有高度的相对性。举例来说，人眼并非曝光表，对光度的判断与背景的明暗相关：如果你身处黑暗的洞穴中，即使一根火柴的光亮都足够照亮你的四周；如果是在一个阳光明媚的午后，你在户外咖啡厅点燃了同样一根火柴，那就可能根本察觉不到它所发出的光亮。同样，我们所能感知的物体大小也是相对的，在日常生活中常常会有这样的体验。

虽然相对性认知是大脑处理信息时的固有特征，但经验与专业技能（对某一领域的深度理解）还是能让我们摆脱这一限制，因为他们不那么容易利用环境中随处获取的特征作为价值衡量标准。

2）金钱的价值

余闲以及权衡的缺失意味着我们无法拥有对物品进行价值判定的简单、直接的方法。

3）识解

认知过程中，大脑会利用大量的环境线索去理解视觉数据。

视觉错觉展示图——感知颜色与感知距离一样，取决于背景环境。感知价值也是同理。

4）机会成本

机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本；还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去可以获得的最高收益。

余闲让人不能真正认识到机会成本。

因为专注，所以拥有专业技能；因为专业，所以有了管窥之见；因为管窥，所以产生了一系列负面后果。