为什么说特斯拉是“另外”一种车

为什么说“特斯拉”给人感觉就不一样，同样是制造电动轿车，但和“特斯拉”相比，咋就只剩下平庸了呢？一说起电动车大家首先反应并不是高科技时尚感，而是上不了大台面，都是很low的东西。可“特斯拉”呢？它就是不一样，必须想着的是时尚有品味，很酷的另外一种车。

同样是电动车普通的和“特斯拉”相比，大家渴望度哪可真的不一样，差距为什么就这么大？虽然从所推核心理念来说，无非就是给人感觉很环保，代表着现代科技，更能代表着未来。关键在于人们对一个事情是否热衷，不能光听怎么说，更重要的是怎么做的！到底如何，最终还得看用没用钞票来投票，嘴里说好好好，身体却一点反应都没有，这自然不是真的好。

“特斯拉”虽也是电动车，但对于消费者，对于愿意买单的群体心目中来说就是不一样呢。虽然价格也不便宜，偶尔还有bug需要完善，依然让无数粉丝趋之若和。这点和苹果手机很类似，一方面大家都觉得这里哪里缺点多多，要是从社会言论，从性价比这些方面来说，根本就应该没有人买嘛！可是，从人家年度月度销售数据来说，这根本就不是那么回事。

难道说这世上真有那么多傻子吗？可从多数购买的目标群体来说，这些人不止步不傻，而是更精明，更重视性价比。这就不得不让人反思了，一方面表示不看好，一方面销量好得很。因此，为什么会这样，把它闹明白就很有必要了，说到这点当然不得不承认马斯克本身就是一个最好的题材，虽然说钢铁侠一直给人感觉都很科幻，几乎一切都是基于未来而采取的一系列活动。

从最早的“特斯拉”上市，火箭回收，超级真空高铁，再到火星移民，几乎不管干的什么都很科幻。从讲故事来说为什么“特斯拉”就是不一样呢？如果单独把每一个优点提出来看，确实没什么，比如说提速快，电池技术先进，很时尚，科技感强等，只从一个角度去看，这些都不难复制。

但是，就单从长远故事比如说埃隆马斯克为什么要做特斯拉呢？这一切都是再在为他的梦想人类移民火星做准备，这其他类似企业就真没了。其代表的终极梦想，所包涵的精神以及要生产一个这样电动车，从从开始有了这个想法时大家觉得不可能，然后，人家就是把不可能，大家都认为不现实的东西，活活变成了现实。

对于他的粉丝群来说，这何尝不是一种惊喜！通过一系列的组合达到对于绝对多数时尚一族如果有机会尝试驾驶的话，其行为就挺酷似的，起码能证明自己不老土的效果，就已经把特斯拉和其他轿车所区分开了。这方面来说苹果也是一样，对于习惯了使用苹果手机的人来说，手机也只有两种，一种叫iPhone，一种叫做其他手机。

能让人上瘾，从生意角度来说，这自然是挣钱最轻松的模式，从这个角度来说，无论苹果的手机还是特斯拉就是不一样，已经在目标消费群体中做到了绝对多数企业家，创业者梦寐以求的目标。

而且 从驾驭来说，一般电动车大家想到的什么呢？无非就是没有普通轿车安全，一般是作为老年人代步，对于北京上海这些大城市人们来说，不是需要加价，而是往往连拍牌照资格都没或者舍不得那个钱，因为妥协才选择购买电动车，价格与其他能源汽车相比，有便宜可图。总之给人感觉就是很low，没有希望的一般汽车替代品而已。

特斯拉从这些角度来讲，都是完全相反的，是以奢侈品，不但需要加价购买，而且还得讲究购买者身份，一般的人搞不好人家还不一定就卖给你，得确定你资格先，起码给人印象来说，就是这样。

虽然从理论上说只要你有足够的钞票就没有买不到的东西，起码从产品特性以及营销角度来说，功夫的确是做足了的。对于同样是做产品营销的企业来讲，为什么就不能复制呢？所谓台上一分钟，台下十年功，对于任何事情我们更愿意是看见自己想要看见的那一部分，对于不愿看见的其他部分来说，总是选择性忽略。

对于特斯拉来说，我们看到的往往也就是表面的这些东西，至于其核心，普通企业难以实现的东西，偏偏又是最重要的部分，往往就给忽视了。