读书笔记《高效写作》之三：选题能力：写作的先胜而后求战

一、总是不知道该写什么怎么办？

初期不知道写什么，就硬写。

后期会有太多想写的内容写不过来。

“不知道写什么”真正的原因是什么，以及我们该如何应对？

1、你对这个世界要有点意见。

发表文章之前，要问自己：我对这个世界还有没有话要讲？

写文章就是通过文字来表明态度，通过表达来参与和优化这个世界。从而达到创造某种价值的目的。

比如，在买房这件事上，我与别人不同看法；

比如，职场的选择上，该秉持的基本原则写出来值得年轻人读读；

比如，用牛人的成长经历刺激一下年轻人，推动大家一起向上生长；

比如，写一些有趣的文章，缓解一下目前大家太过紧张又无趣的生活。

不要成为一个对什么都无所谓的人，写作者要从做一个有态度的人开始，要从相信个体力量开始。

2、你要知道万事万物皆可成为写作的对象。

写作是对输入进行思考后的输出。

一天有16个小时的时间，你在工作、在见人、在聊天、在看、在读、在听、在经历。如果你认真梳理，你会发现有很多值得写下来的东西。

比如，在平淡日子里突然掀起的“刺”；

比如，工作中被领导批评的问题，写200字复盘一下；

比如，听课时听到一个让你欣喜的观点，写200字记录一下理解；

比如，发现一个人身上的闪光点，写200字分享给大家；

比如，某个时刻你突然情绪低落，写200字梳理一下自己内心想法；

比如去餐厅吃法，对餐厅的服务质量提出自己的看法；

比如两人约见面，双方中有人迟到了，你可以写写原因和守时的话题；

比如，一场电影讲述的故事和带给你怎样的冲击。

因此，生活中那些搅动你情绪的，让你触动的、感动的、惊讶的、欣喜的、愤怒的、反思的、困感的，都是你写作的源泉。

3、你要充分了解你写作的领域。

比如，我们写的文章是关于创业投资领域，该怎么开始呢？

第一步就是广泛、大量、有深度阅读这个领域的好文章，足够理解这个领域以及这个领域的目标读者，找到很受欢迎的主题。

写作新手首先要解决的一个问题是找到你的写作定位，也就是你决定在哪个领域进行写作。

在喜欢的事情上投入时间，不厌其烦去做好这件事，它能给你带来持续的满足感。

找到你的写作定位后，持续、深入、大量、多维度地了解这个领域，你就会有源源不断的选题。

4、你要掌握几条写作公式。

为了更好地持续地通过文字表达内心想法，让表达成为一种习惯，最好掌握几条写作公式。

什么是写作公式？

写作公式，就是提供一个行文的方向，并不限制写作者的独特思考和个性发挥。

总－分－总，是最简单的公式。

是什么－为什么－怎么做，是常用的公式。

论点－分论点－正例－反例－总结，是常用的公式组合。

再高级一点的写作公式：

(1)、场景化写作，引出一个痛点话题。

(2)、针对痛点话题，提出一个新鲜观点。

(3)、正面论证这个观点。小标题+案例。

(4)、反面论证这个观点。小标题+案例。

(5)、总结这个观点的意义、价值。

(6)、给出具体的执行建议，呼吁大家去做。

格式化写作的好处就是，定下主题，掌握几条写作公式，按一个不错的格式顺着往下写，一定是一篇逻辑顺畅的文章。

解决不知道该写什么的问题，首先要做个有态度的人，要对这个世界有点意见；其次，万事万物都可用文字呈现；再次，要找到自己的写作定位；最后，为了解决不知道写什么，不知道怎么写的问题，要掌握几条写作公式。

二、优质选题的三大底层逻辑。

找一个读者可能感兴趣的选题，然后想办法获得高阅读量。

如何做选题才能让更多人愿意看？掌握三条优质选题的底层逻辑。

1、覆盖人群：多少人可能会阅读。

爆款选题的第一大底层逻辑是选择潜在阅读人数足够多的话题。

比如，下面排名看看覆盖人群。

(1)、《一个人是否废掉，就看下班后5个小时》

(2)、《那些财务自由的年轻人，都做对了什么》

(3)、《日常安排工作，总有人不配合怎么办》

(4)、《柳传志：我的复盘方法论》

(5)、《管理的本质，是激发潜能和善意》

第一个肯定比第五个覆盖人群多。第五个更适合专业人士。

2、爆点程度：阅读时有多大共鸣。

什么是爆点？害怕、恐惧。痛点。

《怕上火，难道你就不怕肾衰竭？》痛点：对肾衰竭的恐惧。

《第一批奔三的90后：比失业更可怕的，是30岁还不知道自己能做什么》痛点：很多90后在奔三的年纪还一事无成。

《阿里彭蕾卸任：从月薪500元，到身价400亿，留下2条职场潜规则》痛点：人们骨子里对贫穷的恐惧和不安，对收入增长的渴望。

所以，优质选题的第二大底层逻辑就是：话题要直击用户的大痛点。痛点大小决定读者的共鸣深浅。比如职场年轻人，升职、加薪是更大的痛点。

3、社交原动力：多少人会主动传播。

相对于传统媒体，新媒体最大优势是社交属性。

优质选题的第三大底层逻辑是：话题本身要有极强的社交原动力。

什么是社交原动力？就是这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。

如何利用社交原动力做传播，先看看用户转发分享文章的5个动机。

(1)、表达观点。

(2)、利他心理。

(3)、站队心理。

(4)、寻找谈资。

(5)、塑造形象。

一个选题满足用户的一个动机，就有成为爆款的潜质；如果能同时满足几个动机，就是一个社交原动力极强的选题。极有可能成为爆款。

如何判断一个选题是否受欢迎？你需要关注三个问题：多少人会阅读？阅读时有多大共鸣？多少人会主动传播？

三、策划优质选题的五大技巧。

什么是优质选题？质量要硬，流量要大。

如何策划优质选题？

1、选题要戳中普通痛点。

比如人对威胁自己生存的东西敏感，才能更好地存活。

《招来糖尿病的一个坏习惯，很多人天天在重复》

《这种衣服孩子不能再穿了，快看看你家有没有》

2、选题要引发群体共呜。

什么是共鸣？

心理学的解释是：由别人某种情绪引起相同的情绪。

物理学的解释是：物体因共振而发声，如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。

放在写作上，共鸣是两种解释的合体，既要引发相同情绪，又要为读者发声。

比如：《我不是药神：买不起房痛，上不了学痛，但更痛的是生不起病》

3、选题要制造身份认同

什么是身份认同？我属于某个群体。

为什么要制造身份认同？

寻找安全感，寻找同类人：有人跟我一样，有人跟我一起，我不是孤身一人。

《山东男孩过节回乡指南》

《为啥买东西，新疆永远不包邮》

《没挤过四号线的人不足以论人生》

《处女座为什么这么牛》

4、选题要借用热点赋能。

热点是什么？热点是同一个时间段内有更多人关注的某一件事。

写作者之间的竞争，本质上是在争夺用户的时间和注意力。热点事件是吸引人们注意力最多的东西。

借热点赋能，是你本来对一个主题进行了深入的思考。这些思考恰好跟热点有不错的联系。

5、选题要多维度提供新知。

想要创造价值，就要提供新知。多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等。

为什么要多维度提供新知？

所谓优质，即人无我有，人有我优。

策划选题时，多维度思考给这个选题注入一点新东西。比如：

《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师》——提供新知识。

《这些照片你永远不会在历史书上看到》——提供新材料。

《阿里云的这群疯子》——提供新故事。

《滴滴裁员2000人启示：牛人都有铁饭碗》——提供新视角。

《中国人，你真的不了解扬振宁》——提供新认知。

优质选题既要质量硬，又要传播广、阅读量高。基于此，我们做选题时要围侥五点：戳中普遍痛点，引发群体共呜，制造身份认同，借用热点赋能，多维度提供新知。

四、日常寻找选题的五条路径。

1、分析人群的共性需求。

写作是给人看的，所以应该写所有人的共性需求。

怎么寻找人群的共性需求呢？回归经典，从马斯洛需求层次理论出发，会找到无尽可能的选题。

第一个层次：生理需求。

什么是生理需求，如何将生理需求与写作挂钩？

生理需求是吃饭、喝水、呼吸、性欲、健康存活。

提到吃饭，想到外卖，选题《那些被外卖毁掉的年轻人》《那些月入过万的外卖小哥》。

提到呼吸，想到雾霾，选题《雾霾下的北京》《雾霾来了，卖口罩的笑了》。

提到性欲，想到加班影响，选题《北上广互联网人的性生活惨状》《新媒体从业者，没有性生活》。

第二个层次：安全需求

什么是安全需求？其实就是对安全感的渴求，包括但不限于人生安全、工作、感情、收入稳定、免遭疾病等。

提到人身安全，展开思路，校园霸凌、女生晚上打车、明星的安保问题、旅行安全、学校的体罚。有很多可以写的话题。

提到工作稳定，身处职场会有写不完的话题，比如，《年轻时的稳定工作，都是稳定的技能》《我们要找稳定的工作，还是可能性大的工作》等。

提到感情稳定，可以写《感情的稳定，需要两个人的共同成长》《为什么离婚率越来越高》《如何体面地分手》《男朋友想跟我复合，我该答应吗》等，这是一个人人都有话说的选题。

第三个层次：社交需求。

什么是社交需求？就是对各种社会关系比如同学、同事、上下级、朋友、恋爱、亲子关系的需求。

提到同学关系，马上想出《那些曾说一辈子是兄弟的高中同学，如今还联系吗》《2年没联系的老同学突然打电话来借钱，我该怎么办》《为什么说高中同学关系最纯粹，大学同学关系更持久》等。

提到职场中的上下级关系，可以探讨很多现实问题，像《这才是领导和下属的最佳关系》《感谢那个对我狠的领导》《被领导批评后，如何重建信任》等。

提到社交媒体上的朋友关系，有更多可以写的，比如《你的朋友圈三天可见，让我感觉失去了你》《微信聊天，别问我“在吗”》《你有3000个微信好友，却没有3个好朋友》等。

第四个层次：尊重需求。

什么是尊重需求？既包括对成就或自我价值的个人感觉，也包括他人对自己的认可与尊重。

人在各种场景、关系、事情中，都渴望受到尊重。如何将尊重需求和写作挂钩？

比如《职场中的真不知道正体面，是你的工作成绩》《夫妻之间，更需要相互尊重》《想让别人尊重你，你要先尊重你自己》《面子不值钱，尤其是你能力不强的时候》。

第五个层次：自我实现的需求。

什么是自我实现需求？它是指人对意义、美德、自我完善以及成为自己所期待的自己的需求。

这里有很多角度可以写，比如《一个人最大的成功，是做回自己》《人生逻辑，大于商业逻辑》《一个人在做喜欢又擅长的事时，是闪闪发光的》《什么是成功？我对这两字高度怀疑》等。

2、挖掘自己的关注焦点。

人们有共同需求，也有自己特别关心、擅长、专注、喜欢的领城。比如科技创业、职场生存、个人发展、成长方法、新媒体、公众号、知识付费、写作等。

比如以下几篇。

《套现15亿资金后，摩拜80亿创始人留下2条人生潜规则》

《年轻人，没事别想不开去创业》

《年轻人，别忙于建立人脉，又急于毁掉人脉》

《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》

《如何成为一个写作高手？解决3个核心》

知道自己特别关注的领域如何挖掘选题呢？列关键词和现实需求相结合。

比如创业者，这一关键词现实中这一领城读者群体的需求和痛点是什么？

创业者要做什么，找项目，招人，融资，管理团队，做产品等。

找项目，会想到：创业风口有哪些？什么项目成功率高？什么项目风险低？什么项目更容易拿到融资？什么项目是低投入、高产出？什么项目进入门槛低？

怎么挖掘选题，就是读者真实的生活、工作、思考的场景中可能遇到怎样的难题、困境、心情。

3、立即输入以触发思考。

上面两条称直接分析型找选题。接下来是外部刺激型找选题，通过读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等，让脑子里的东西与之发生碰撞，立即输入以触发思考。

单位的新鲜事，小道消息，节目中有人怎么提了个尴尬问题，都能找到值得写的话题。

4、关注热点以提取话题。

什么热点唤醒你的思考。

热点去哪里关注呢？

第一，刷朋友圈，看看朋友们都在看什么，发什么，讨论什么。

第二，刷微博，浏览一下热搜榜就可以了。

第三，刷公众号，反映当下情绪。

笫四，看百度指数、百度热搜榜、微信指数、搜狗微信搜索、贴吧热帖、知乎热搜、行业垂直网站的热贴等。

观察、分析、思考热点话题，总能找到自己特别想说的话，想写的话题。

5、模仿借鉴和迁移转换。

《奇葩说》上辩论的话题，历史上不都辩过吗？

马东说：“然后呢？”

人们话题的核心都源自人们面临的问题。不论生理需求、物质需求还是精神需求都是如此。

通过看别人选题找自己的选题，要切记，观点、素材、写作都应该是自己独特的东西。

在写作过程中，每个人都可能面临不知道写什么的困境，所以我们提供了五种找选题的路径，直接分折型找选题的方法有两个：一个是关注人群，找共性需求；另一个是回归自我，找个性经验。外部刺激型找选题的方法有两个：一个是立即输入，触发思考；另一个是关注热点，提取话题。最后一个方法是看别人在写什么，然后通过模仿借鉴和迁稳转换方式找到自己的写作主题。