高转化率着陆页（一）

一、什么是着陆页？

着陆页即Landing page,是用户被广告吸引，采取行动后的落地页面，是营销漏斗的一个环节。

注：此处的广告是把你的吸引到LP的任意形式的媒介，例如朋友圈、电梯广告、地铁广告、搜索引擎广告、APPSTORE介绍页面、应用市场介绍页面、App内活动推广图等。

二、着陆页的特点？

任何一个着陆页定有一个唯一的目标，着陆页中的一切都是为了这个唯一目标的达成。

三、着陆页的类型有哪些？

着陆页类型的分类

四、着陆页的目的

使用着陆页的目的

五、着陆页转换套路

着陆页转化逻辑主要采用WWWA的模式。

WWWA主要为：

1、第一个W：what do I need？关我什么事？此处需要产品经理或者运营经理拥有消费者同理心，了解用户理想和现实中的差距之后，了解用户心理，根据用户特点抛出自身产品独有的卖点和亮点，吸引用户为之买单。

2、第二个W：what do you have?自己产品中的独特卖点，是整个着陆页转化逻辑中最重要 的部分，此处可以设置几个问题，帮助自己更好的设计着陆页，例如：凭什么选择自己的产品？而非其他平台的产品？选择你的产品能给客户带来什么？是用户真正需要的还是自以为是认为用户需要的？

自己产品需要给出的回答：选我们平台的产品，我们与其他平台的产品或者服务有很多不同，有自己独有的特色，卖点很独特，独特在什么地方？（自己独特的卖点给用户解决不满的机会）

3、第三个W：为什么选你平台的产品？

通过外部背书增强用户信任，打消用户疑虑，向用户解释为什么选择你，而不是选择其他产品。这就需要我们选择不同人群的代表，这样可以让来自不同细分人群的用户都能得到你敢应共鸣。

4、第四个A：Action Now!立刻行动！前面几步做好后，在来一剂兴奋剂助攻达成着陆页的目的，通过激励，让用户感受到再不行动就晚啦，错过这次就要等好久或者就没机会啦，从而刺激用户赶快行动。

这个步骤可以通过以下不同形式刺激：

例如：加入礼包、成功案例、限时优惠活动等。

5、以上总结，高转化着陆页的特征有以下特点：

      1）、条理清晰的转化逻辑；

       2）、言之有物的表达方式；

       3）、货真价实的产品服务。

根据以上的相关内容，接下来会有几个有关转化率着陆页的分析案例，敬请期待。