VIVO挺进大上海，小米开到县城里，手机行业掀起开店潮

在2月14日情人节，VIVO在上海徐家汇开业了首家体验店，面积有500多平方米，这在寸土寸金的徐家汇商圈可谓大手笔，不过也得益于VIVO去年的好成绩，投入这点钱也不算什么，重要是在国内的顶尖商圈，VIVO和众多高档酒店商场并排在一起，尤其显得高大上。

4天后，也就是2月18日，小米首家县级市小米专卖店在河北清河县开业，现场也是热闹非凡，小米的实体店有两种，一是自营的小米之家，二是与当地合作伙伴合营的小米专卖店，雷军在年初表示，要开展新零售，今年要开1000家实体店，现在看来，雷军的动作已经开始了。

VIVO和小米都是国产品牌中的佼佼者，虽然去年小米被VIVO赶超，但小米的品牌价值经过8年发展，在用户心中还是有口皆碑，现在两家几乎同时开店，一个从县城进大城市，一个从大城市进县城，结合两者的市场表现，其中颇有深意。

VIVO经过去年的发展，以最直接的营销，广告轰炸，明星代言、广铺渠道的方式拿下近亿用户，还是建立了一定的品牌知名度，经历过野蛮成长后，VIVO的野心不仅仅是二三线城市，而是利润更高的一线城市，VIVO明白，只有拿下一线城市，才能真正让品牌有含金量，而且一线城市以下的渠道基本已铺设完毕，腾出精力和资金来，全力进入一线城市，比如北上广深，更能提升品牌认可度，反过来促进二三线以下城市的销售。

而小米经过这几年在线上和一线城市的布局，品牌相对比较成熟，2016年，经历了销量滑铁卢，雷军也看到了线下的威力，在线上增长乏力的情况下，布局线下也不失为明智之举，而且小米品牌现在广为人知，能够将线下店铺设到更广阔的县级城市范围，有助于将品牌和体验直接输送到用户面前，这样雷军线上的粉丝经济和线下的实体店将有效地结合，这也是雷军构思的新零售。

不管怎么样，一个急需提升品牌，一个急需提高销量，经历2016年一役，厂商们肯定卯足了劲要在2017年撸起袖子开干了，苹果手机十周年版面临上市，三星s8即将发布，手机江湖又将掀起血雨腥风，鹿死谁手，现在不得而知，只有一点，得用户者得天下。