为什么企业一定要讲好故事

我们现在的人类都是由智人发展而来，在历史上智人也是属于某一个科。就像是猫科（狮子，猎豹，家猫），犬科（狼，狐狸，豹）。智人还有其他属的亲戚，包括：尼安德特人，梭罗人，佛洛里斯人，匠人，直立人等。大约7万年前，由于基因的突变，让智人的语言变得丰富，智人的语言能够讲故事，而也是靠着讲故事的能力，智人从东非到达各个大陆后，把其他属的人全部团灭，同时也造成了新大陆上大多数物种的灭绝，可见故事的威力有多大。

人类语言可以绘声绘色地描述狮子在什么地方，长什么样子，做了什么，并且和部落的人一起商量如何抵御。另外，人类也可以八卦人类自己的社群，正是这种八卦的能力，有效地维系着人类的交际沟通，通过八卦，人类甚至可以维系最多达150人的自然团体。人类的语言还能够传达一些根本不存在的事物的信息，比如传说、神话、宗教等，这种虚构现实，尤其是人类“一起”想象，编织出种种共同虚构故事的能力，赋予人类前所未有的能力，让人们得以突破自然八卦团体的限制，集结大批人力，灵活合作。而只要改变所讲的故事，就能改变人类合作的方式。讨论虚构事物的能力，也就是讲故事的能力，让人类一跃到达了食物链的顶端。

而我们今天进行的全球贸易网络也是以虚构故事为基础，是因为我们相信着一些虚拟实体，像美元，联邦储蓄银行等。现代公司也是我们的一个集体想象，这种想象在法律上称为“法律拟制”，公司又被称为法人。虽然它不是一个实体对象，却可以像人一样，受到管辖，可以开设账户。这背后的概念，可以说是人类一项巧妙无比的发明。包括国家也是基于国家的故事。

人类天生喜欢听故事，这是一个流传了7万年的习惯。所以现在的公司要学会讲故事，树立企业文化，他可以将整个公司的人凝聚在一起去完成公司的目标。同样的今天去做一个产品，一个品牌要学会去讲好产品的故事，讲好品牌的故事。把故事说成功，就能凝结出强大的力量，让你的客户群体去信任，喜爱你的产品，同时又能够为你的产品出谋划策，协助你完成你的目标。