企业品牌定位，难道仅仅是为了一句slogan？

一个企业的发展，品牌定位是永远也绕不开的话题。对于品牌建立发展这档子事，几乎每个人都有自己的见解，颇有一种公说公有理，婆说婆有理的感觉，但是如果想要更好的发挥品牌的价值，给品牌定位是重中之重，就像你要建一座大楼，“基础不牢地动山摇”，再美好的设想都是海市蜃楼，后续的发展不会太顺利。

1、那么品牌应该如何定位呢？

品牌的定位是一个概念、一个名字、一个产品、一个全新品类、一句口号，甚至是一个颜色、一个符号，定位的核心是传递“我是谁”的概念，就像我们在生活中，甚至在我们参与的每一个事件中，都首先需要定义“我的角色是什么”一样。

在市场中找到自己的位置，这是一个品牌的开端，就像农夫山泉定位成来自千岛湖的天然弱碱性水，通过“我们从不生产水，我们只做大自然的搬运工”的口号把自己的信息传递给消费者。品牌围绕定位，有很多的方面需要去丰满，比如说自己的核心竞争力是什么。

2、消费者的需求即是定位的出发点。

从理论上来讲，最常用的三角形定位理论是从竞争、品牌自我、消费者心智三个角度来确定需求，其中消费者需求是起点，如果消费者的需求得不到满足，那他们有什么理由从你这里购买商品呢？然后还要对比竞争对手是否满足这个需求，自己的品牌和消费者需求的匹配性如何。

从现在的竞争来看，品牌定位要寻找消费者未被充分满足的部分，甚至是一些没有被发现的潜在需求。

3、品牌定位源于现实，也高于现实。创意是定位的最后一步，挖空心思冒出来惊天地的创意宣传语，反而消费者可能不买账。品牌定位并不是无根之源，而是有清晰的逻辑可循。引用特劳特对于品牌定位的阐释——“定位是人类思考问题的重要方式，它是人们头脑中的客观存在，不会因为你不承认、没有写出来、没有喊出来，它就不存在。定位理论只是正视并利用了这种客观存在，将之提升为一门打造品牌的技术，进而提升为一种新型的生产方式。”

4、接触传播的力量发挥品牌的能量。

一个成功的品牌定位可以让品牌的发展事半功倍，快速获得消费者的认可，占据一定量的市场份额，还可以给自己带来品牌曝光率，这只是一方面。另一方面需要借助传播的力量产生裂变，只有大量重复的出现才能加深消费者心中的印象，在消费群体中占据一席之地。

但如果品牌最初的定位就是从消费者的角度出发，并且足够明确、聚焦引人注意，你将更容易打动消费者。在这样一个信息爆炸的时代，一个人每天要接受无数条信息，只有在某些方面有独特之处才可以脱颖而出，而合理的品牌定位则可以帮助降低传播成本。

对于企业来说，正确认识到品牌定位的作用后，可以将更多的精力放在如何利用有限的传播资源反复、重复地强调我的品牌定位。

5、不要把品牌定位寄托于广告宣传，广告只能传达品牌的定位。广告和品牌定位应该是一脉相承的，例如SENZE定位为黑巧克力专家，广告语就是“我们只做黑巧克力”，把差异化定位传递得清晰透彻。

一家成功的企业绝对不是因为它有多少响亮的slogan，也不是因为它能在多少黄金时间段播放广告，而是这个企业能够以什么样的角色拉进自己与消费者之间的关系，创造更大的价值！