为什么说标题党和段子手难以成为内容高手？

现在都在说内容为王，现在的确是一个内容价值回归的时代，在过去十几二十年，人们消费内容的主要入口，一个是搜索，一个是内容门户，内容质量并不起关键作用，哪里有入口，哪里就有流量。

而到了今天，SEO的价值正在慢慢削减，95后还上电脑搜索吗？现在每个APP就是一个垂直搜索。决定内容是否能被更多人消费，不再取决于分发渠道，而是内容是否足够好，是否能让人们认同并转发。

那为什么仍有很多没营养的内容充斥在身边呢？

从用户层面来讲，中国的现状决定了多元化内容消费需求的存在，所谓的“没营养”有时只是相对而言。

另外，轻松的、没营养的信息经过精心策划，的确能博取眼球。UC震惊部出来后，会发现“震惊”文似乎少了，但标题党仍在一手撩拨着你的好奇，一手拿走你的流量。因为这的确能在短期博得流量，满足特定的需求。

还有一个原因是大多数内容主体，是把内容当做一种手段和工作，比如满足公司宣传的目的，这类内容本身比较乏味，对用户缺乏吸引力，所以通过蹭热点、讲段子等方式吸引用户点击，是最有效也最省事的策略。

然而标题党和段子手难以成为内容领域的高手

首先，用户被标题吸引进来，标题已经带给了他们高期望，然而内容却达不到期望值，如果连续几次我都感觉到被你的标题给欺骗了，我会进而对你这个号你这个人这个号失去信任，在我眼中，你已经是一个更喜欢哗众取宠、为了骗点击率的存在。这样的内容是不会得到用户忠诚的。

一定有人会说，现在已经是快速消费内容时代了，图文、短视频才有人看，表情秀、冷笑话、黄段子才能投其所好。

的确，但就算是来搞笑的，也需要有搞笑得有调性，有原则。就像是《暴走大事件》，那个于揶揄中传播正能量的王尼玛，让多少人留言“此生不悔进暴漫”。

那要如何才能成为内容高手？

技巧很多，方法很多，但真诚地写内容总归没错，很同意黄有璨说过的一段话。

内容的核心打动力，往往来自内容生产者不同于他人的、极度细致入微和深度的经历、体验和思考。做内容和写字，本质上是一种通过持续的思考和表达来连接这个世界的行为。好的内容生产者，必然也是一个丰富的生活的体验者和思考者。所以既要让自己拥有足够丰富的生活体验，也要学会从更多角度去看待分析事物，而不是永远停留在一些表层的技巧上。——黄有璨

就算是官媒，或者做资讯，也应该包含某种既定的思想与价值主张，这也更容易得到用户们的认可。

好比“冷笑话精选”和“罗辑思维”，前者短期可以爆发，迅速获得流量，但时间长了，用户感知很弱，而且也很难与之形成很深的信任关系。而后者，争议很多，但仍不影响忠实粉丝的追捧，因为它的内容自有其价值主张，只要你认可，那你就会越来越信任他。就像我一朋友跨年时，别人都在花前月下，他却可以守着罗胖的跨年演讲4小时。

回归今天的主题，做段子手标题党好不好，不能说不好，因为这的确能在短期满足公司或产品的需求，但这无论对于公司还是内容主体，上限都会来得很快。

正确地取标题的方式应该是，标题可以适当地放大价值，但不应该过度，因为标题本身带来的是一种用户预期，如果内容与预期差距太多，那流失的就是用户的信任，而信任一旦流失是很难建立起来的。比如一篇70分的文章，你可以通过标题放大到75分、80分，但如果放大到100分，给用户带来了不可兑现的预期，那只会伤害到用户，最终伤害品牌。