【燕姐聊品牌】011.网易云音乐除了走心，它又干了啥

网易云音乐上线了一部品牌宣传片《音乐的力量》，这支作品改编自二战的真实故事。

故事背景取材于1944年的康城之战，战场上还存活着一名负伤的英国士兵。当德国狙击手再度持枪瞄准他时，英国士兵却从怀中取出一支口琴，在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》（丹尼少年），脑海中浮现身在故乡的孩子。一曲完毕，英国士兵颤抖着摘下帽子，准备坦然面对死亡，却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。画面最后定格在士兵们随身携带的与亲人们的照片，诠释着音乐对于内心中亲情的召唤，此时已无关胜负。

短短3分半的影片将音乐的力量描绘得深入人心，在战场上音乐超越了武器，触及着人们内心脆弱柔软的角落。

自此，网易云音乐全新品牌slogan“音乐的力量”同步上线。

从“听见好时光”到“音乐的力量”，从一个人享受音乐到人与人之间通过音乐产生交流，从个体感受到传递情绪。音乐就是传递美好事物的介质。这也意味着网易云将顺应音乐审美升级的潮流，深耕“音乐+社交”，用音乐带给人们美好感情和体验。

回顾一下今年网易云音乐的营销案例。

3月 20 日，网易云音乐把 APP 上点赞数最高的 5000 条优质乐评，印满了杭州市地铁 1 号线和整个江陵路地铁站。在网易云音乐 APP 上，用户自发撰写或引用的「乐评」，成为了其区别于其他同类 APP 的主要特色。这趟「乐评专列」从 3 月 20 日持续运营到 4 月 16 日。

「告诉你妈，我现在买得起房子了」，这是网友Aprilbird在赵雷的《无法长大》歌曲下方的真实评论，在网易云音乐上收获了 1.5 万人的点赞。4月11日，网易云音乐根据这条评论改编了一个名为《出租房的爱情》的 MV，讲述了一个心酸的爱情故事。当中的「爱情」、「梦想」、「房价」…… 都引起年轻人的共鸣，收获百万的播放量。

6月 29 日网易云音乐校园专栏上线一张只有短短 8 个字的海报——「两根手指，能做什么」。随后在 7 月 1 日谜底才最终揭晓，在最受学生喜爱的几十首毕业歌曲的歌单中，只要用双指下滑，就可以找到黑胶唱片背后的彩蛋——「毕业放映厅」。

「毕业放映厅」营销，既契合了7月毕业季社会热点话题，也再度展现了「产品即营销」的营销理念。微电影无论是剧情、取景还是演员都来自校园，而入选「毕业放映厅」的歌曲，也是结合了在校学生在网易云音乐上的使用数据。

网易云音乐今年的营销活动中都在走心。

作为音乐类APP的后起之秀，网易云音乐的成功在于它音乐社区的差异化定位。注重用户间的分享和交流，从歌单到乐评，到话题讨论，网易云音乐积累了超过 4 亿条的用户评论，且大多是用户听歌的真实感受。有使用云音乐的朋友说过一段话，在这个世界上，其实我们每个人都挺孤单的，下班后一个人回到房间，没人说话，听听音乐看看评论，会觉得很暖心，觉得不是一个人在听歌。

从刷屏的网易云音乐「乐评专列」，到用户乐评改编的MV，从「毕业放映厅」再到最近的品牌宣传片《音乐的力量》，网易云音乐不仅以另一种形式展现了乐评的力量，还示范了如何花式玩转 UGC 内容。

用故事讲述音乐，用音乐传递情感，让虚拟的音乐APP产品具象化，成功定位了网易云音乐的产品特性。别说你的产品不好做，就看你能不能触及用户内心。