【0728晨读感悟】“剁手”背后的行为问题

发现了吗？每一次“剁手”反应的是看待问题的行为习惯。

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老妈不顾家里有N多把椅子，又买回两把一共10元钱的椅子。这种不愿错过眼前利益的行为，在经济学中被称为『损失厌恶心理』。

只想到了这两把椅子才10元钱，比平时几十元一把的椅子省了多少钱呐！本着省到就是赚到的原则，当然得买回来。所以当我对老妈说：“怎么又买回两把椅子？”的时候，她理直气壮地说：“这么便宜，才5元一把，当然要买。”可是我的老妈呀！虽然10元钱不多，但是因为家里椅子足够用，这两把买回去却无”用武之地“。发挥不了它的价值，就等同于浪费，哪怕很少钱！

办公室很多同事一起团购美容卡，因为人多便宜。看到大家都在办，就想着自己是不是也该办一张呢？现在不办，以后自己去办，可贵不少呢！抱着这样的心理跟着大家一起办了张美容卡。可实际呢？办好美容卡后去使用的次数少之又少，为什么？因为：

1、美容院离单位和家里都挺远，每次去都得专程排开时间。很多时候想去，却因为时间不够不得不取消前往的计划。

2、在去美容院这件事上，我显得比较随性，很多情况下我并不是固定时间去做美容。喜欢在压力很大，或者感到很累，再或者无聊的时候，会想去美容院放松一下。所以，经常预计不好自己什么时候想去，而这家美容院每次去都得提前预约，每当想到这点便放弃想去的念头了。

3、平时护肤多以在家进行基础护肤为主，没有太大美容需求。

以上三点理性分析要是能在办美容卡前就想好，就不会跟风办美容卡了，也不至于所办美容卡因为过期而浪费钱了。

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我常常会有这样一种感觉：今天穿了一件新衣服去单位。这一整天有三分之一的时间花在观察“有没有人在看我？有没有人在议论我？”这件事情上。这是种典型的『聚光灯效应』。

类似的情况还有很多，比如：

拒绝了某位同事的帮助请求，在接下来的时间里一直在猜测：大家会不会觉得我很不会做人呢？

被领导批评了，一整天都抬不起头来，觉得所有人都在看我笑话；

有次旅游中途到服务站上厕所，晕车晕得晕呼呼地，前脚踏进了男洗手间，经人提醒才醒悟过来赶紧出去，当时就想一个人走路回家了，觉得全团都在笑话我走错厕所。

其实，大家哪有那么闲？我们总是高估了他人对自己的关注度。

要打破这种效应只要强大自己的内心就行。强大内心的前提条件一定是对某件事有充足的把握，就像我们对自己熟悉的领域，说起来都更有底气一样。所以，行事之前，准备充分；有了充足的准备，人才会自信，自信的人更具有信服力。

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『替代性报酬』的策略是指，当使用某种替代方式时，能使人感觉有所报酬，而激励自己不断进步。这里的“报酬”不仅仅是指实际钱财，也可以是“乐趣”“收获”等。

课堂上，老师为了让学生们学得更专心、更有兴趣，会将知识融入到有趣的故事中，激发学生们的兴趣。学生们在听课时，会感觉自己只是在听有趣的故事，所以特别投入，听得特别专心。

有人觉得看书很无趣，很难安安静静地坐着看书，虽然他深知多看点书好处多多，可就是很难做到。可以怎么做呢？听书。换一种方式阅读。有许多有声APP，比如喜玛拉雅、荔枝FM等，收录了很多的高品质的书籍，可以从中获取知识。有趣又可兼顾其他事情，可谓是“一举两得”！

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损失厌恶心理、聚光灯效应、替代性报酬这三个经济学理论，理清、认识它们，有助于树立良好的消费观，远离“买买买”，并且养成理性看待问题的好习惯。