【文案案例分析】—三八节《请你跳一支舞》

案例分析 7or9三八节《请你跳一支舞》

最近三八节的广告案例，很多人都在讨论内外的《身体十问》，但我个人喜欢高跟鞋品牌「7or9」的这个三八节案例。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/n35052rzvuk.html

※ 广告公司：与光同尘

※ 主题：请你跳一支舞

【文案】

在什么时候 你会跳起舞来？

听到一件开心的事儿

遇到让你放松的人

或是一个默契的眼神

想 请你跳一支舞

一支在生活的剧场里 庆祝日常的舞

一支身体舒适了  就会跳起来的舞

别在意

就好像没有人在看一样

一步 接着一步

就会 越来越接近自己

跳舞 是最张扬的悄悄话

讲着那些 不打算说出口的好心情

别着急

一步 接着一步

总是会越跳越好的

在什么时候 你会跳起舞呢

也许 一双舒服的鞋

就可以成为理由

7or9 舒适基本式

为每个舒适起舞的日子

打造一双基本式

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片子的形式为视频搭配一段长文案独白，文案从头到尾，几乎找不到一句「金句」，但整体看下来让人舒舒服服，看得进去，也能理解它要表达的东西。

「7or9」是一个主打舒适款的高跟鞋品牌，如何表达高跟鞋的舒适呢？「7or9」找到一个场景，那就是“跳舞”。

跳舞，应该是全世界女性表达好心情的统一方式。文案开篇提出一个设问：「在什么时候 你会跳起舞呢？」，然后就是一个个起舞的场景，展现高跟鞋的舒适，也唤起你潜意识里的愉悦。没有挑拨对立，没有煽动情绪，只是告诉你，我想请你跳一支舞，我愿你开心和舒适，也愿你在快乐的时候可以放开身心的舞蹈，一切自然会越来越好……

文案的最后还不忘点题并扣回产品——「在什么时候，你会跳起舞呢？也许，一双舒服的鞋，就可以成为理由。」

就像尼采说过的：每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。所以起舞吧，为每一次的好心情，哪怕只是一双舒适的高跟鞋。

在传播按下加速键的当下，无论是品牌、广告公司还是受众，都在拼命的追求金句，因为那意味着出圈，意味着被反复传诵，意味着本次传播的大功告成。

但有时我们也应该反思，很多时候我们是不是舍本逐末了。

一部广告片，如果最后被人记住的仅仅是一两句金句，算是成功吗？中国古代的诗人说过「诗怕好句」，就是说写诗最怕其中某一句特别好，因为这会毁掉整首诗的表达。

海明威写文章，写完一遍之后，会圈出那些他认为的精彩句子，然后全部划掉，只保留最简单淳朴的表达。

这个道理很简单，局部永远是服务于整体的，对于长文案而言，句子永远是服务于整体主张的，或许每一句都没有很出彩，但它们每一句都在为主题添色，缓缓代入状态，步步叩开心门，最终合力呈现了一个精彩的主旨，达成触动人心的效果。这，才是传播的大功告成。