如何找到品牌调性与产品运营的契合点?

  品牌调性是什么?品牌调性是个感觉很高大尚，而产品运营又是感觉很接地气的词 。换句话说，品牌调性是品牌定位下给目标消费者的对品牌的看法或感觉 。

如果说图片和文字是落地品牌属性，让消费者知道你，那么品牌故事就是拉进品牌与消费者的距离，让消费者了解你。

   以三只松鼠的品牌故事来解析如何找到找个融合点。

1.分析并认同客户的固有认知和偏好

  三只松鼠懂得客户心理，在赠品和主推宝贝上也细致入微的为客户考虑。白领平时工作不愿意因为零食把手弄胀，因此开袋即食的果仁成了热销宝贝；而在看电视等晚上休闲时光，带壳食品热销 ，三只松鼠就会搭配贴心的剥壳器。此外，它用牛皮纸代替普通的塑料袋，在视觉感和质感上造成冲击。

2.放大和重复他们的固有认知

 朋友圈分享三只松鼠的坚果产品，通过病毒性营销扩大品牌影响力。比如说一些其他品牌为扩大品牌的影响力 借助各种活动，多次出现在公众视野中，加深公众对该品牌的影响。

3.填补空白认知

坚果类的产品，以往都是产品供应商与总分销商合作，再由总分销商与下由分销商共同把产品分销出去，坚果类的产品容易受潮 ，这是传统营销方式不可避免的情况。三只松鼠，通过互联网，实现了生产商与客户的直接对话 ，缩短产品运转周期 。保证了坚果质量。此外，由于与客户的直接对话，三只松鼠更能了解客户需求。

所以说，品牌调性是什么?高大上的定位要落实到实际的产品运营中，着实为客户着想，才能让买家切实感受到你家的产品确实和别家不一样。