【股票软件】富途牛牛vs同花顺app分析（一）
前言：
平时接触了很多股票交易软件，但很多体验都不佳，闲时梳理了两个体验口碑比较好的应用做了以下对比。作为简书的处女作发上来，互相交流。
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文章结构
1.富途介绍
富途证券是一家做金融业务的互联网公司，为用户提供港股、美股、A股三大市场，集行情、交易、社交等服务的互联网平台（富途CEO邬必伟）
旗下产品
富途证券：官方网站，主要为投资者提供美港股的交易、及证券相关的账户管理的服务；
富途牛牛：一站式跨市场多品种金融交易平台，行情+交易+社交一体化，覆盖：PC、MAC、iOS、Android、Web、微信平台多个终端。
2.竞品对象
2.1市场背景：
目前股票软件品类较多，盈利模式及产品侧重点各有差别，主要有以下几类
● 同花顺，大智慧，东方财富网为代表的提供行情，资讯交易综合服务的平台
● 财联社，华尔街见闻，和讯财经为代表的资讯型股票应用
● 万得股票，通达信，恒生电子等以侧重数据的服务商
● 百度股市通等为代表以机器算法见长的应用
● 雪球，投资脉搏，爱投顾，仙人掌股票以人为投顾的荐股类、社交类股票软件
● 易阳指，金太阳等传统券商提供的交易平台
● 富途牛牛，国都快易，老虎证券等以港股，美股等跨市场为特色的互联网券商
2.2确定竞品
传统券商（中信证券，国泰君安等）、财经综合服务提供商（同花顺，东方财富等）目前占据较大的用户群，同时以细分为特色发展起来的如雪球，百度股市通，财联社等也吸引了部分用户，富途牛牛作为一家覆盖港股，美股，A股三大市场的互联网券商，特别在港股美股投资上，具备相当的用户基础。结合移动端股票投资的发展趋势，参照各个应用市场下载情况，专注于港股美股的厂家比较少，特别具备互联网产品体验的应用更是寥寥无几；同花顺发展时间比较长，在投资者中比较有知名度，具有较好的口碑，在产品策略上有一定的借鉴意义，目前其虽侧重国内A股市场，但后续在发展上，可能会跟富途产生全面的竞争关系，因此将其作为本次分析的竞品。
3.竞品分析
随着近几年移动互联网的高速发展，用户在移动端上做投资的需求在加大，所以本次分析移动端为主
以下分析基于android 4.44版本，colorosv2.0.53，型号ONEPLUS A0001
表1，富途牛牛&同花顺应用概况（数据来自豌豆荚）
3.1战略层:产品定位及优势对比
表2. 富途牛牛&同花顺战略层比较（数据来自公司官网，百度百科词条）
总结：两者定位有所差别，富途牛牛目前侧重于港股，美股投资者的服务提供商，其用户相对同花顺则多方面的金融信息提供商，涵盖股票，基金，期货多种业务，布局较广；用户方面，富途牛牛用户覆盖相对较少，主要为港美股交易者，用户在学历，工作，收入方面较为优质；同花顺主要针对国内A股交易者，进入门槛较低，用户相对没有富途优质，高净值。同花顺在股票市场运营及产品设计方面上较富途经验丰富，后续富途在战略定位产品发展上可向其借鉴。
3.2功能对比
表3 富途牛牛&同花顺功能对比
总结：
两者在个人账户信息方面均可云存储，支持跨平台多终端同步；
● 同花顺行情信息资讯信息丰富，多样，A股第三方券商多，用户可选择性大，港美股方面可以选择性；新手教育较为完善，支持模拟股交易及炒股比赛，但社交氛围比较弱，用户之间交流平台少，信任度不够；
● 富途牛牛在行情信息和市场资讯上还需进一步加强，特别近年全球市场行情互相影响进一步加大的情况下，全球市场的行情更显得有必要；交易方面，特别A股的券商支持上，目前仅支持长城证券一家，用户选择少。建议公司尽快申请国内证券牌照，真正做到一个富途账户支持三大市场。交易辅导，提供更多的选股策略，同时app端上线模拟交易，培养新手，以此作为公司产品的潜在用户群，提升开户效果。社交及用户运营上，富途牛牛较于同花顺有很大的优势，特别是聊天室，牛牛圈，勋章等产品对于用户粘性提升有较好的作用，后续在发展上可加强社交功能，并以此作为差异化竞争。具体措施建议如提升社区氛围（奖惩措施），引入虚拟货币（牛币），增加打赏功能，话题引导等。雪球（xueqiu.com）在社区运营上已有相当规模的用户，其经验可以多借鉴。
3.3结构层
图1.富途牛牛结构导图
图2同花顺结构导图
总结，两者在功能结构设置上，逻辑都比较清晰，用户基本能快速找到股票投资如行情，资讯，交易，社交等方面的需求，比较来看，同花顺的结构对于大众用户来说较容易接受，非常直观，特别交易方面，能快速到达股票交易账户页面（仅需1步），而富途牛牛将社交的权重提升到仅次与行情需求的后面，弱化了交易及资讯两个功能，如要进入交易，需要进入行情-个股-交易-买卖下单，或，我的-证券账户-买卖下单路径较长，操作比较繁琐。另外，“发现”栏目，对于新用户，无法直观了解其作用及功能，传达效果较差。同时，“发现”和“我的”功能组织上逻辑显得繁杂。这方面的优化建议见下部分内容。
3.4、客户端的架构，和页面设计的对比
图3.同花顺安卓客户端界面设计截图
布局：
● 底部为5个tab主导航，分别为首页，行情，自选，交易，资讯；能直观提供用户投资所需。
● 顶部为5个分区的辅助导航栏，分别为
首页-账户、皮肤、搜索；行情-更多、分区标题、搜索；自选-编辑、分区标题、搜索；
交易-A股港美股及模拟账户导航；资讯-要闻等频道导航；
● 中间为内容显示区，主要有功能入口，行情信息，资讯内容，账户交易资产信息；首页的功能区入口，方便用户选择多样化的功能。
对于股票投资者，行情、资讯、交易为必备的功能，同花顺的布局能清晰引导用户，同时这种布局比较常见，学习成本低，用户能快速进入所需的板块，进行下一步动作。
色调：
● 默认日间模式中，底部导航背景为黑色，顶部导航为红色，按钮状态为白/红；
● 中间内容板块主色调为白色，行情主色以股票通用的红、绿、灰三种；
产品账户及交易账户登录采用蓝色的冷色调，给用户安静，严谨的氛围
总体上看，主辅导航用色差异较大，主次分明。红色的运用，方便用户对重要信息的吸收，同时与同花顺品牌色相呼应，一致性好；
体验：
交互简单，较容易接受，整体操作流畅，建议有：
● 首页-功能区，增加自定义选项，方便用户对其关注的功能进行排序。
● 首页-投资参考下方的板块，内容文案太长，各个列表没有总结性的文案，传达不清晰，用户理解困难，建议每个文案前加两字说明，如【开户】XXXXXXXX
● 个人账户设计风格与应用整体的扁平风格差别较大，视觉体验不好。
● 首页banner广告和资讯页广告图片设计质量较差，颜色太多，视觉体验不好。
图4富途牛牛安卓版软件截图
布局：
同样主导航放在底部，依次为 行情、消息、发现、我的4个；顶部为全局导航，提供行情，消息等18个功能入口。中间区域为内容区，分别为行情，消息，功能板块，及账户功能。
富途牛牛将社交功能入口放在在比较显眼的位置，这相对其他股票应用有很大不同；同时将应用的功能集中在一起，但入口偏弱，新用户难以发现；另外，从股票投资者的角度上看，行情、交易、资讯、社交这四方面的需求，交易跟资讯的优先级应该是大于社交（聊天）的需求，富途牛牛的布局上难以直观快速找到交易和资讯这两个的入口 如 打开应用，进入交易账户的登录界面至少需要经过两个层级的点击；整个过程比较繁琐。总体看来，富途牛牛在布局上还有改进的空间。
色调：
默认的皮肤中，主辅导航均为黑色，状态按钮为浅蓝/浅灰；中间区域行情页背景色为深色调的黑色，其它包括消息，资讯，我的等页面均为白色底，从这个角度出发，整体一致性不是很好。但通过官方提供的另外两套皮肤富途纯蓝，阳光赤橙可以弥补这方面的不足。
体验：
整体流程，可用性较高，特别是社交方面的体验，对于通讯录，QQ好友，微信好友的添加十分便捷。
其他方面主要有以下问题：
1.顶部全局导航有较高的用户教育成本，新用户进入应用难发现该处可以展开，建议在UI上强化，引导。
2.行情页不同手机存在兼容性问题，个股信息显示溢出。
“发现“及“我的”功能较多，理解成本较大，同时交易路径太长，建议对此重新组织。建议：将证券账户提升到第一层优先级，取代发现位置，改名“交易“，强化交易入口，同时可以作为新开户导流入口。原有”发现”改名为“动态“放在第四个tab，同时将免佣种子放在动态栏目上，原有”我的”放到动态右上角。交互如下：
图5.富途牛牛界面建议优化交互
接下部分请参考：【股票软件】富途牛牛vs同花顺app分析（二）
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