文案的战争（唐砖家压在箱底的顶尖案例001）
文|唐海洲
昨天整理印象笔记时，一个收藏压在箱底的文案战争案例惊艳映入眼前，不得不咀嚼一次，感觉味道还在，所以今天拿出来晒晒，也许很多文案小白手上没有，权当娱乐：
在2014年，对于网友来说，实时观看一场发生在社交平台上的“文案”大战，很可能比看一条单纯的搞笑段子更有趣。
01“去啊”文案
2014年，原淘宝旅行举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊!”在产品发布会现场的PPT里，文案被浓缩成一句：“去哪里不重要，重要的是……去啊！”
这句文案乍一看没什么特别之处，但明眼人一眼看出，这是在刻意针对另一个行业主角“去哪儿网”。实际上，在发布会现场，去啊旅行总经理李少华在台上讲话时，还真的说成了“去哪儿不重要”。
02“去哪儿”反战文案
不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿……
当时，去哪儿网立即做出反应，在自己的官博上发布了一则针锋相对的文案：“人生的行动不是鲁莽的“去啊”，沉着冷静地选择“去哪儿”，才是一种成熟态度！”
03“携程网”加入参战文案
紧接着，另一个同行携程网加入战局：“旅行的意义不在于“去哪儿”，也不应该只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要与对的人携手同行，共享一段精彩旅程。”
携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。
04“京东旅行”乱入参战文案
还有京东旅行也来添乱，其文案：
他们说“去啊”，就去吧。他们说“去哪儿”，就去哪儿吧。他们要携家带口慢慢起程，那就这样吧。听从大家的安排，看着重复的风景，一辈子就这样活着，别上京东旅行。
05“驴妈妈旅游网”凑入参战文案
驴妈妈旅游网也凑了把热闹：从起步到成长，真正与你同行的只有妈妈，“去哪儿”听妈的。
06“同程旅游”观参战文案
同程旅游也加入观战，其文案：无论是随性的“去啊”，还是纠结的“去哪儿”，我们始终与你同程。
……
在这样的“文案大战”中，参与品牌通常都是一边拐着弯黑竞争对手，一边巧妙地突出自己，而用户也乐得围观，一边“看戏”，对各位“参战者”的表现一一点评，一边兴致勃勃地参与互动、二次创作。连360的周鸿伟也来参战上位：
笑一笑后该思考：互联网文案吸引阅读不是文案的目的，吸引用户参与和互动沟通才是终极目的。
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作者：唐海洲，痛点营销始创者，一个非著名砖家替著名专家当枪手的资深策划文案人，同党赐称“专注软文案硬营销的砖家”，外号“唐砖家”。
