【0423我在悦读:新媒体文案创作与传播】

向阳花开

2018第67次打卡，二期活动第29次打卡

书名：《新媒体文案创作与传播》

作者：叶小鱼  勾俊伟

篇目：新媒体文案概述、新媒体文案的岗位求和职业能力素养

金句

1-1新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的内容和创意。

1-2新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。

1-3新媒体文案的重要性:运用好，传播更快速；可直接带来销售转化。

1-4文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。按文案篇幅的长短分为长文案和短文案。按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告。按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、App文案等。按表现形式的不同又分为纯文字文案、广告图文案、视频文案等。

2-1综合各大公司新媒体文案的相关岗位，主要职责是新媒体渠道的内容策划及写作、企业各阶段营销活动的策划及推广、热点事件的营销跟通进、评估工作效果以及其他文案工作。

2-2新媒体文案的关键能力要求:文字功底强、思维活跃有创意、所学专业及学历要求。

2-3新媒体文案的知识目标:广告学让文案更具策略性；传播学知识让文案更容易被传播；了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通。

2-4新媒体文案的四个关键能力:                文案能力—掌握写作技能，多看多写多思考；                                                                创意创新能力—跳出常规去体验，保持好奇心，多侧面思考；                                    审美能力—建立美的基本认识，大量观摩，总结美感规律并运用；                              学习能力—阅读、请教、实践。

复述

新媒体文案的概念、特点、重要性及常见类型。

新媒体文案的工作职责和岗位要求及新媒体文案学习的知识目标和能力目标。

关联

今天是4.23，好多读书和学习平台都推出了活动，文案内容都很吸引人，如好好学习APP的“68年学一年，千堂好课、百位大咖任你选”，喜马拉雅的“每天0.5元，畅听喜马拉雅数千大咖内容”等活动，文案直观简洁，且活动力度很大，给人超值感，所以才会有朋友圈的一波又一波的分享。

应用

重在积累。

多学多练。

多点好奇心。

今日点评:鹅芙

“使用强制力避免伤害”这一点不是很理解，特意去问了度娘:出于防卫的目的。如，我们抱住年幼的孩子不让他跑到公路上，那是为了他的安全。如果我们打孩子的屁股或骂他：“你怎么这么笨！”那么，我们就是在惩罚他。强制力分为：1、防卫性的强制力 把注意力放在自己和他人的需要上，而不评价对方及其行为。2、惩罚性的强制力 认为某些人是邪恶的，为了让他们悔改，必须给他们一点颜色看看。​这个观点生活中其实很对时候都在用，只是没有用这么专业的词语表达出来。

今日被点评:慧玲

好的文案真的很吸引人，这个是我的短板之处。学到新东西了，谢谢老铁分享。

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