抖音短视频-持续发力还是昙花一现

最近短视频app迎来了一波爆发期，从各大热门综艺的冠名商或者广告中可以看到一个又一个的短视频app进入大众的视野。抖音，以中国有嘻哈为开端开始推广，最近又加上快本的加持，月活环比增加了 100%，直逼2000万，日均视频播放量也超过了1亿次。如何在如此短的时间成为现象级app，这其中必有很多可以借鉴之处。

产品概述及市场

首先从抖音的slogan “让崇拜从这里开始”来看，这看上去像是一个由明星或者网红引领的主打潮流以及个性化标签的产品。从现在产品内所推荐的大部分内容上来看，也确实如此，先由粉丝经济带动人气，邀请大v团队入驻，吸引用户下载，提升产品曝光度，但如何将用户留住，脱离审美疲劳，确实是抖音该思考的地方。这路线看上去像极了之前红极一时的小咖秀，但因为同质化的内容太过严重，产品没有去中心化，全都靠几个明星每天在微博上发一发，导致产品很快就消失在人们的视野中。那抖音会不会也步了小咖秀的后尘，从内容上也可以看出抖音在去中心化上面的努力，但效果最终如何我们现在还不得而知。

用户画像

抖音的用户主要以90后为主，用户主要来自一二线城市，与快手恰恰相反，这里没有像快手一样每个人都可以展示自己那样低成本的拍摄门槛，在快手中用户不分主播和观众，每一个观众同时也是主播。而在抖音中，用户可以很明显的区分出来，一部分是网红脸的主播们，每天都发布着精心准备手法繁复的短视频，虽然只有短短15秒的展示时间，从拍出的效果可见有的甚至需要准 备上个一两天。在发现页可以看到每个话题下面都会有那几个人的脸以不同的妆容在那里。这是普通吃瓜群众没法做到的。所以导致用户被分为了主播和观众两个级别，可能中间还有一些资质比较优秀的观众想要向网红主播们靠拢的那一部分。

功能架构

抖音在功能架构上很简单，跟主流的视频app如美拍等基本一致，app本身的使用上学习成本很小。将抖音的一级层级列出来如下图所示。底部的tab栏包括首页发现拍摄消息和我五个部分。

在首页中分为推荐关注附近三个部分。推荐中每次显示一个短视频，下拉会刷新，双击可以点赞，右滑可以进入到播主的主页。因为这个右滑交互导致推荐关注附近三个tab页无法滑动切换，只能去上方点击切换，整个app都没有左滑的交互。更大程度的引导用户多看推荐的内容，因为有头条背后推荐算法的加持，推荐的内容会更贴合用户的喜好。

发现页都是挑战的话题下的短视频，以瀑布流的展现形式，挑战的话题都是当下热门的话题，很具有时效性，但很多话题下都会看到那几张重复的面孔，不由得会有点审美疲劳。

点击拍摄会进入到选择音乐的界面，主要推荐到都是流行的节奏感很强可以搭配舞蹈的欧美歌曲。选择音乐之后进入到拍摄界面，可以选择拍摄到速度，这点的设计很好，因为虽然视频有着短短15秒的限制，但是因为拍摄速度的不同，展现的内容也就形式丰富了起来。还可以加入抖动的特效，美颜滤镜等等。

消息和我的页面跟一般的app没有太多的差别，正常的交互设计。

视频内容

都是ugc的视频，从体验的这几天中可以总结一下这些视频可以分为以下几个类型。第一种就是根据背景音乐来一段合适的动感的舞蹈。第二种就是自己的一些创意剪接起来的视频。第三种就是对口型，跟小咖秀的模式差不多，还有一种就是美食，美妆等特定类型的视频。不论是推荐的视频，还是话题中的视频，都是一色的俊男靓女，从中可以看到产品的定位是在个性化潮流时尚的，所以也就走向了中心化的死角。

商业模式

现在在app中没有看到明显的商业模式，没有广告，也没有打赏。一些大v会留自己的微博地址，可以在主页上面起到引流作用，其他的合作模式并没有体现出来。现在看起来是在砸钱的阶段中，利用各大综艺和制造热门话题来进行宣传推广，确实达到了一定的效果。

总结

抖音app整体的逻辑架构简单明了，ui设计比较高端流行，交互上有小亮点，内容鲜明个性有自己的主张，但内容比较单一，主要由一些大v产出，没有对普通用户的引导，在未来用户的留存上会存在一些问题。期待未来会创造出更多的惊喜。