从《中国诗词大会》另类走红，看短视频内容的崛起

文|李东楼

最近，很多人都在社交媒体上谈论《中国诗词大会》，其中提及最多的是一个16岁的才女武亦姝，以及《中国诗词大会》的节目主持人董卿。人们对于堪称“古诗点读机”的武亦姝，以及在台上口吐莲花，对古诗典故信手拈来的主持人董卿也大加赞扬。

不过，有一个问题是，《中国诗词大会》已经进行了两季，为何在第二季节目已经收官时才火？原因可能是多方面的，但一个重要的原因可能是因为节目形式并非相声小品、歌曲这样人们喜闻乐见的综艺节目，这使得受众比较窄。

而另一个问题是，作为略显小众的节目，《中国诗词大会》为何又会突然爆火？答案肯定不是因为大家都非常热爱古诗词，也不是因为中央电视台的受众广、影响力大。

恰恰相反，在当下这个时代，很可能视频网站以及社交媒体等网络平台才是真正引爆综艺节目的第一个导火索。而就我个人的观感来看，小众节目《中国诗词大会》的非典型走红，更预示一个新的现象出现，那就是短视频内容正在成为引爆综艺节目传播的第一入口。

实际上，我最早看到《中国诗词大会》的内容，正是是始于某家视频网站的一段关于武亦姝在节目当中比赛表现的视频集锦的推荐，标题非常吸引人，大意为“这个16岁少女满足了对所有古代才女的幻想”。而后，在微博上又看到有关董卿在《中国诗词大会》上的短视频内容集锦。最后才引发了更大的兴趣去搜索节目的完整版内容，继而进行观看。

相信很多人都有跟我一样的经历。之所以愿意花费时间观看某个节目，都是从社交媒体上看到某一个视频片段开始的。事实也是如此，越来越多的节目方开始意识到短视频内容推广的价值。我注意到，很多节目都会剪辑不同的具有看点的短视频投放到社交媒体上，然后引爆舆论，继而吸引用户关注节目。比如前段时间，首富王健林的“一个亿的小目标”，以及京东集团CEO刘强东的“我是脸盲”等短视频内容，都是节目制造方精心剪辑的结果，显而易见，短视频内容已经成为一个巨大的流量入口。

那么，为何短视频会成为流量入口？我想有三个方面的原因：

第一，人们的时间碎片化严重，一两分钟的短视频内容更适合人们在碎片化时间阅读。并且，对于大多数人来说，相对于花费几分钟时间看一篇文章，人们更倾向于花几分钟看一段视频，因为视频内容能够带来更多的感官体验。

第二，短视频内容适合在各种场景里观看，特别是随着流量资费的降低，人们观看一两分钟的短视频内容已经不再担心流量，这也是短视频内容近两年以来能够快速风靡网络的重要原因。

第三，无论是视频网站，还是微博、微信等社交平台，再到今日头条等各大新闻客户端，短视频内容都是这些平台重点推荐，这不知不觉培养了人们的观看习惯。

总之，无论何种原因，短视频已经实实在在的成为了流量入口，而孕育许久的短视频内容浪潮可能真的要爆发了。