《简单的力量》丹叔书评

坦白来讲，用两小时读了这本书，非常失望，几乎毫无收获。

本书全名《简单的力量》，但是除去第一部分（30页），其他部分都显得过于冗长。可以说，管理问题、领导问题、人员问题部分，其实就是德鲁克的冰山一角，营销部分是波特和科特勒的冰山一角。所以，这估计是一本为了卖书而写的书。

作为一个大学受过一些学术训练的人，刚开始读第一部分，它过于求简单的表述手法，让我极度反感。后来一想，特劳特和里斯是针对营销问题的，所以，表述上有些激烈也就情有可原了。

一个热爱写字的人，也清楚措词准确简单的重要性，简单来说，“能用一句话说清楚，尽量不用两句话；能用一个字说清楚，坚决不用一个词”。不过，在学术上，因为涉及到现有词汇无法准确表达新含义时，一定会产生新词儿的，这个无法避免。比如，“自由”在刚刚引进中国、还不被中国人理解时，严复翻译成“群己权界论”，真是天才！

但是文学表达、学术表达和商业文案却有极大的不同，也就是《简单的力量》所说的情况。我们通常称为“中二原则”，即中学二年级的孩子理解不了，消费者就理解不了。说白了，商业文案不在于描述内容和内心，而在于激发内分泌。这是另一个话题了，暂且不谈。

我想，每个成功的人，对文字一定是敏感的，尤其是能洞悉常识的文字。这也是一个文案的自我修养，路漫漫其修远兮。