中国最后一个天马故乡，马文化工业旅游年入3.9亿！_工业旅游规划

新疆昭苏，中国最后一个天马故乡，依靠马文化旅游，昭苏县年旅游收入在4亿元左右。昭苏是一个很值得借鉴的工业旅游成功规划案例，抛开天时地利关键因素，昭苏县之所以成功，不只是找到了属于自己的旅游特色，同时还通过工业旅游的创新思维，规划建设了更多新功能，马文化博物馆、马术训练学校等，让游客在旅游过程中深刻的了解中国马文化。这对于中国马文化的传播以及保护都有非常重要的意义。以下蓝裕文化工业旅游规划师就为大家分析一个马企业的工业旅游成功案例，揭秘他们是如从把马文化旅游一步步做大的：

1.规划马文化产业园

企业规划并创建天马文化产业园，创新布局功能，建成疆内首个马文化博物馆，增强马文化旅游吸引力。

昭苏县将不断壮大马文化旅游及休闲产业。优化天马旅游文化园规划设计，融资1亿元推进基础设施建设，编创天马文化、乌孙文化等演艺节目，提升服务质量，营造消费环境，建成集名马展示、文化创意、赛事常态、马术学习、生态景观、休闲餐饮、特色产品展销等为一体的文化旅游主题园，争创5A景区。

天马产业园投资8800万元建成了集马文化博物馆、产品体验区、创意工作室和天马研究院四个功能区。其余1500万元为地方配套，总占地面积54997.3平方米。布局建设了民生产业园，规划了生态景观马道，推进育马业、养马业、马文化旅游业、马休闲体验业及马产品加工业融合发展，创建了牧区“马业+”产业模式。

其中600万投资建设紫苏、油菜花、麦田等花海田园休闲农业景观马道，开发沟谷、草原休闲骑乘体验区，培育马术俱乐部、马民俗风情园、马术体验中心等文化旅游经济体3至5个，创建养马、餐饮服务、民俗旅游、草原家庭旅游等一体化星级家庭牧场8至10个，发展驾马观光、骑乘摄影、野骑体验等旅游开发项目。

天马博物馆建有世界最大的马文化专题图书馆、马饲养骑乘体验区、马相关产品展示区、3D影院、天马文化演艺广场等，2017年对外开放。

2.创办马术学校

在昭苏，无论是田野还是草原，无论是乡镇场还是昭苏县城，无时无刻都能感受到无处不在的浓浓的天马文化气息。

2017年7月18日，投资800万元的伊犁马术学校刚刚新建落成，主体建筑正在进行内部装修。据种马场办公室工作人员介绍，学校当年9月开始招生培训。

据蓝裕文化工业旅游规划师了解到，昭苏马场喀尔坎特学校设有马术特长班，吸引青少年前来学习专业赛马，并进行专业骑乘培训。昭苏天马旅游文化园里的马术夏令营更是吸引了来自全国各地的孩子们。

自治区还在昭苏县的昭苏马场和伊犁种马场建立了国家仪仗马培育基地，仪仗马队是一个国家的文化符号和气质象征，世界上很多国家不论发达与否，都拥有仪仗马队。

基地培育以伊犁马为母本，从国外引进英国纯血马、荷兰温血马、奥尔洛夫马、阿哈尔捷金马、美国速步马、法国速步马等，对其改良繁育，树立“国”字品牌。

3.创建全国赛马示范基地

创建全国最规范的赛马赛事示范基地，做强做大赛马产业，同时也是马文化旅游的重要布局。

完善西域赛马场功能布局，筹资完善赛马场功能设施，建设一流赛马场，承接国内外重大赛马赛事；以天马文化旅游企业为主体培育赛马企业，完善赛事组织管理体系，建立伊犁马分级分类和积分赛制，培育赛事人才队伍，发展赛事转播、冠名赞助等赛事产品，规范运作伊犁马赛事常态化。

同时，探索伊犁马赛事市场化运作；利用草原旅游优势季节，大力发展速度赛、耐力赛、绕桶赛等系列马赛事，创建“赛事黄金周”、金秋赛马节等品牌；规范乡镇民间赛马赛事、马上活动、马术表演等活动，丰富区域旅游活动，增强差异文化旅游吸引力，打造“旅游赛事嘉年华”活动。

4.依托国际盛大的天马节

利用“天马国际旅游节”、“黄金旅游季”，创办面向国际的马业博览会、马场商务考察等主题活动，培育区域特色．马文化品牌，吸5l国内外的相关贸易商、爱好者、俱乐部、配套专业机构等参与，促进商贸交易。

中国新疆伊犁天马国际旅游节是草原上一个非常盛大的节日，2017年的天马节就是在位于昭苏县喀尔坎特草原上的天马旅游文化园拉开帷幕的。

雪山脚下的喀尔坎特草原上，2000平方米的3D手绘马舞台宏大绚丽，《马与世界》《马踏祥云》《策马扬鞭》《天马换歌》《万马奔腾》五个篇章的文艺演出精彩纷呈、引人入胜，热气球、名马展示、马术、姑娘追、叨羊、马上拾银等表演穿插其间，为天马节增添了无穷魅力和活力。

据蓝裕文化工业旅游规划师了解到，2016年昭苏全县马匹存栏11万余匹，参加天马节开幕式“万马奔腾”表演的万匹骏马，只是全县马匹存栏量的十分之一。

天马节的成功举办，既让其成为昭苏乃至伊犁州的文化符号、城市名片，也带动了当地旅游产业的发展。

据蓝裕文化工业旅游规划师了解：2016年，天马节七天时间，昭苏当地每天接待游客人数达到3万人。通过深挖马文化旅游，全年接待游客l 27万人，旅游业创收3.9亿元，解决就业1663人。

到了2017年，仅西域赛马场每天的入场人数就达到1万人，这不仅带动了包括饮食、住宿等各服务产业的消费，也为赛马场周边例如旅游线路、旅游品牌的创建带来了莫大的商机。

经历25届的成功举办，“天马节”已成为国内首个成功以马为主题的节日，以马文化拉动地区旅游发展的典范。昭苏天马节逐步发展成为当地的一张名片，并且随着时间的推移愈发耀眼，受到全国乃至世界马术运动爱好者和游客的广泛关注。

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蓝裕文化 一个国内领先文旅规划设计企业，20多年的成功设计经验，在酒庄设计，主题乐园设计，工业旅游规划设计方面获得重大的成功和业界的认可。蓝裕文化更是集合了顶级市场调研团队，超强运营指导团队，为企业提供从策划到项目落地实施全产业链服务，助推国内工业旅游飞速发展。

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