欧盟为什么要对付硅谷？

硅谷的未来会去向何方？答案在大西洋彼岸。

——《经济学人》，

欧盟不断出台针对硅谷科技巨头的法令，这既是因为欧洲人对垄断的看法跟美国人完全不同，也是因为欧盟有这个能力来逼迫科技巨头就范。

过去的两年里，整个西方的舆论风向，从原来赞颂硅谷科技巨头们带来的创新，开始转为批判它们操纵言论、贩卖用户隐私牟利。但有意思的是，对于科技巨头们带来的问题，焦虑最重、行动最快、处罚最狠的，不是美国的监管机构，而是大西洋彼岸的欧盟。

一：这一次，欧盟打算如何对付硅谷？

3月20号，谷歌被欧盟开了一张反垄断的“小”额罚单，罚款17亿美金，你说什么？17亿美金还是小额罚单？这个“小”是打引号的，因为相对于欧盟开出的前两张罚单，第一张是2017年的24亿欧元，第二张是2018年的43.4亿欧元，这第三张17亿美金的罚单，确实算是小的，而另一个原因是，哪怕连续罚了谷歌三次，相比于欧盟正在推进的，新数字版权法，罚钱算是相当客气的了。

要知道，一旦这部新的法令出台，很可能会影响到包括谷歌、亚马逊、Facebook在内的，一大票科技巨头的盈利模式，甚至是未来的发展方向。而这部法令的主要目的，就是从反垄断层面，对付科技巨头们。

目前欧盟在推进修订的《数字化单一市场战略》，对于互联网巨头，带来的可能是“灾难级”的冲击，因为这部法令的目标是大力保护原创内容，它规定，网络资讯平台，在抓取内容的时候，需要向内容提供方付费。换句话说，以后谷歌、facebook，不能再白拿别人家的新闻或者内容了，得掏出真金白银来购买。

一旦这个法案修订成功，至少在欧洲范围内，互联网内容的免费时代就算是走到了尽头，而这部法案还可能不断被复制到其他国家和地区，到那时候乘着免费浪潮浪潮崛起的硅谷科技巨头们，就必须要重新构建自己的生态体系、商业模型了。

二：科技巨头们的命门是什么？

我们都知道像谷歌、Facebook这样的公司，最大的收入来源就是广告。

科技公司的平台通过用户在手机app和网站上的点击，获取用户的行为数据，接着这些数据会在供应方平台上，绘制出用户的肖像，你是个怎样的人，对什么东西感兴趣，你的各种偏好是啥，相当于生成了一个虚拟世界里，你的个人形象，然后广告商会判断，向你卖广告，引起你购买行为的可能性有多大，以及花多少钱向你做广告值得，随后广告商们通过竞价的形式竞标，出价最高的就能获得向你卖广告的权利。

但根据文章里的数据，除了苹果公司稍微好一点之外，像谷歌、Facebook这样，以广告作为主要商业模式的互联网巨头，走的都是这个路子，亚马逊也好不到哪儿去，只不过，亚马逊是直接卖货给你。而刚才说的，欧盟新数字版权法，相当于是对这种模式，釜底抽薪。

你可能会奇怪，欧盟这些手段，对硅谷有那么大的杀伤力吗？根据《经济学人》的看法，答案是肯定的，因为欧洲是硅谷非常重要的海外市场，占到了巨头们整体收入的1/4，而且因为欧盟自己没啥特别强悍的科技公司，根据文章提供的数据，全世界排名前20的科技公司里，欧洲只有一家；排名前200的科技公司里，欧洲才8家，这反倒给了欧盟很大的施展空间，既然伤不到自己的企业，那我没道理要手下留情啊。

更何况，欧盟在世界范围内的影响力很大，它出台的法律法规，会被很多国家和地区当做模板来效仿，所以看起来，欧盟的法律覆盖的是5亿欧洲人，但产生的涟漪效应，会波及到全世界，所以《经济学人》才会说，欧盟的决定，会影响硅谷的未来。

三：欧盟为什么不放过硅谷？

根据文章里的说法，欧盟之所以对硅谷的科技公司穷追猛打，因为欧洲人看待竞争、处理大公司垄断的方式，从根本上是跟美国人不同的。

在过去的几十年里，美国对待大公司垄断的方式，主要秉承着芝加哥学派的思想，那就是限制政府的监管，只有在极端情况下才出手干预，因为芝加哥学派的思想认为，市场会通过竞争来削弱、并最终淘汰那些曾经垄断的大公司，比如在Facebook出现之前，统治美国网络社交领域的公司，是MySpace，但是，这家公司最终还是被激烈的市场竞争淘汰了。

但欧洲不一样，由于历史原因，欧洲出现过大独裁者，所以无论是对个人隐私的看重，还是对垄断企业的警惕，欧洲都要远胜于美国。这就是为什么欧洲不断出台各种法令、开出天价罚单、追索逃税行为，玩命地对付硅谷的垄断行为。欧盟所在地布鲁塞尔，在西方世界甚至有了“反垄断之都”的称号。