《简书》冷启动过程分析报告

1、产品简述

    简书是一款将写作和阅读整合在一起的ugc型内容社区（互联网产品），2013年4月23日公测上线，目前，它已经拥有一批用户群体的用户。简书的用户群体具有年轻化，高学历化的倾向。

   用户可以在里面自由写作和阅读，相对于其他的内容分享产品，简书设计及结构相对简单易用，并且用户写的内容没有字数限制和随时可以修改同步。

口号：“交流故事，沟通想法。”

产品类型：写作软件、阅读社区

《简书》PC端首页

2、当前状况

   简书目前已经拥有几百万的用户，日活也超过几十万。app留存率相当不错，iOS超过50%，Android超过60%。正处于成长期。

《简书》PC端写作界面

   简书PC版页面布局独具特色,将常用工工具布局于右侧，功能简洁明了，可以让一个刚开始使用的用户快熟上手。PC版将写作放在突出位置，并且写作界面功能简介干净，可以让一个热爱写作的用户专注于写作。App版同样主打方便简洁，非常适合写作和阅读。

内容方面，简书现在已经有了各类较为丰富的文章。

3、冷启动策略（切入点、人群、做法）

简书的冷启动策略是：

   切入点是打造简单方便的写作与阅读工具，特别是便捷好用的写作工具。

《简书》APP主界面

这在简书以下几点可以看出：

1、初期的口号“找回文字的力量–在这里更好的写作和阅读”。

2、简书创始人林立创造简书的初衷：传统博客产品不好用不好看。

3、忠实用户的评论，多是说简书写作的方便简洁。

  简书的人群：爱好写作、喜欢文字分享与记录的人。

做法：做内容的初始化，员工和创始人做了部分初期内容的填充。通过查阅资料了解到，初期简书团队邀请了很多的有一定影响力的博客主，作为初始创作者和阅读者。