Day24&25+I1赵小四+ OLAY洗洗不睡

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【背景】

• Olay沐浴露鼓励所有不甘于活在标签下的90后，面对他人“洗洗睡”的抨击和看轻，用你的梦想反击：我要#洗洗不睡#，清爽出发！
  OLAY 洗洗不睡趁澡逆袭
  

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【广告分析】

一、用户群体

• 90后的职场新人
  90后被贴标签，是这一代年轻人进入大众视野要经历的一个过程。在这个过程中，他们被大众简单地认知。OLAY针对90后职场年轻人，从年轻人被贴标签这件事入手，这些标签如同纹身一样被标记在90后群体的身上，扎根在每一个90后人的心中。
  Olay的大片《90后只能洗洗睡?》，解读90后在职场被标签、遭遇职场不爽的现状。并诠释品牌倡导的“洗洗不睡”的励志职场精神，向众人展示了90后，面对压力的果敢与魄力，洗净不爽，带着微笑再次起航!
  洗洗不睡 、趁澡逆袭

二、广告亮点

• 整个广告从90后被贴的各种标签入手，面对外界的各种标签，90后的态度是什么？？

  
  
  

  洗洗不睡，洗掉这些标签。将沐浴露完美地融入广告之中，极具创造力。

  
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  OLAY“90后只能洗洗睡？”视频其实是品牌旗下OLAY沐浴露系列#洗洗不睡#运动的一部分。在#洗洗不睡#营销战役中，品牌成功地打进了90后的圈子，一同参与这项活动的有许多90后代表人物。
  整个广告对90后身上的标签诠释的很到位，说到了很多90后的心坎里。
  

  “洗洗睡吧”是我们日常生活中经常听到的一句话，OLAY鼓励年轻人，面对生活中别人对你贴的各种标签，别人劝你的#洗洗睡吧#？因为年轻，或许会迷失，会失败。但是，迷茫失败之后，洗洗不睡，重新出发~

三、广告表现形式

• 整个广告视频时长1分25秒，以一个90后职场女性在职场中被定义、被贴各种标签为主线。

  
  
  
• 描述90后被定义，被打标签 "他们说我完了，这辈子就这样了","矫情、独行、挑剔"，"叛逆、冲动、爱面子"，"懦弱、反复、自恋"，这些词语每个人都可以对号入座，大部分出入职场的90后似乎都被他人这么标签过。
• 重现90后的心理变化"这是我？"—许多90后心中都会这么自我怀疑，难道我真的是这样吗？？"这是他们眼中的我"，"他们觉得我没指望了"，"劝我洗洗睡"，"但是我真的要这样吗?"—这些台词重现90后被定义被打标签之后的思考路径，让看的人很感同身受，说到了90后人的心坎里。
• 表达态度，植入广告 "我或许会迷失"，"但我绝不会洗洗睡"，"洗完后 要重新出发"，"洗洗不睡","因为年轻 清爽没不爽"面对这些怀疑与标签，我们洗掉这些标签，重新出发。洗掉标签，植入OLAY沐浴乳的广告~

四、广告传播媒介

• 在微博上发布的视频，咪蒙、今日最新闻官方微博等以及OLAY代言人陈法拉转发了。视频的观看次数大706W,评论点赞分别1w+,OLAY官方发起的话题洗洗不睡，在微博上的阅读次数也达到8237.5万。