侃一侃：做文案，难or简单？有前途or无前途？

         所谓文案，就是公司或企业中从事文字工作的职位，是以文字来表现已经制定的创意策略，是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

        文案与文字材料工作息息相关，由于文字工作涉及到大量的严密的、具有逻辑层次的的脑力劳动，并且维亚工作，还要有创新性，要能抓心，要能把产品的特点用最形象、最有爆发力的形式表现出来，而随着文案工作的不断持续深化，感觉文案工作就像央视演小品一样，随着前期内容和形势都逐步的展示给大家了，后面有创意的手法就越来越少了，越来越难创新了，方式越来越受限制了。形象地说，就像蚕吐丝一样，越吐越少，所以感觉文案工作难度越来越大。不少从业者都不同程度地出现了迷茫，都在质疑这个行业是否还有前途？有不少人觉得工作开始变得无聊都在想是不是需要跳槽，是不是需要改行？

        为什么会出现这种现象呢？我觉得从本质上来说文案工作最根本上还是文字材料工作，是一种需要厚积薄发的工作，是需要积累100可能只用到1个地工作。干这方面的工作出现职业上的烦躁是很正常。它跟体力型、竞技形的工作在心态是不一样的。比如踢足球，没有见几个足球运动员说足球乏味，没有意思。因为踢足球本身容易让人的精神放松容易让人的身心愉悦容易让人的压力释放，所以，踢足球是一项本质上能够调动人的兴趣的活动。而文案工作可能需要你静下心来，琢磨、琢磨、再琢磨，辛苦、累和身心的疲惫，这是自不必说的。特别是在做文案工作得不到认可得不到回报得不到收益的时候出现迷茫是很正常的事，出现懈怠也是很可能的事儿。

       我觉得做文案工作需要定期地、定阶段儿地进行身心的大调整，需要真正去去改善、去创新，换换想法，换换思路，换换情景，有了回报，有了经济效益，那么我们也就有了积极性。

        首先，要在思想上认清文案这个工作的现实重要性。文案这个职业，目前看属于中等偏上的职业选择。在当前计算机盛行的这个时代，人们的整体文字能力正在逐步地减弱，甚至在退化平时也不写字了，读书也少了，就是看看网站，看看一些能勾人的标题党信息，很少去看用文字内涵的新闻，很多人人现在连汉语语法都搞不清楚，所以在这样的大背景下如果你语言能力好，文字功底厚，那你也是短缺，人才你也是社会上的稀缺性人才，就是有机会的。

        第二，文案工作一定要讲创新、讲创意。现在是一个信息大爆炸的时代。可以说各种信息，比如广告、新闻、奇闻异事都在上媒体上频频地曝光，都在强烈地冲击着我们的眼球。一般来说，人民也就是看看标题，甚至是有强烈冲击感的标题，一般的标题，有好多人连看都不看。而文案工作所要做得最核心的，实际上就是出类拔萃，就是能在千个万个信息中脱颖而出、扎眼而出。要把蚊子当产品那最核心的就是要有创意。有才华、要能精准把握读者的心里，洞察读者的“欲望”，想法让他“上钩”。所以，创新是文案工作的很重要的、很核心的要求。咪蒙、六神磊磊，王左中右，这些关注度很高的自媒体，实际上就是抓住了大众的所喜所好。

第三，我觉得文案工作的最终指向还是销售，是营销。实际上大家做事的一个很重要的目的就是赚钱嘛，得不到效益的文案，即使文案做得再好、创意再高，带不来效益，那也不是成功的作品，它的生命力也不会长久。所以文案是帮助客户销售产品、推广推广产品的工具和方法。我们要做好文案，应该多学营销知识，多了解销售的模式、销售的策略；要把产品如何能卖出去、能推广出去，作为文案的一个重要目的。要对营销有深刻的理解，要能够在一定水平上驾驭营销，要把营销与文案的结合做到位，找好切入点儿、找好结合点。评价文案，我们所能看的肯定不仅仅是文字水平，是这个文字产品，而是要看它有没有转化成推动营销的能力、转化成实打实的经济效益。

       文案工作很难，但是做好了文案工作是很有前途的，我们可以看一看一些成功的文案从业者，他们不大收入颇丰，而且名气也很大，很有影响力。所以枯燥的工作，看你怎么去理解，看你怎么去做。有人把它做成了个金饭碗儿，有人却把他当成了一种累赘。

       就在具体操作上如何做好文案工作，有几点粗见与大家共享：

        一是准确规范、点明主题。准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

        二是简明精炼、言简意赅。文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

        三是生动形象、表明创意。文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

        四是优美流畅、上口易记。文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

       以上是一些粗见，也是陋谈，期望能跟大家交流互勉。