2018-8-13

今日读书《故事经济学》

读书时间：上下班地铁

作者：莫小迦  自媒体人，区块链内容写作导师，带你做离钱最近的事。已经带1000多名爱写作的小伙伴从0开始学写作。已帮助百余位学员成为签约作者、写作变现月入过万。

      我们知道，最早的广告是印刷在报纸上，当欧洲的移民来到了处处是机会的美洲以后，迫切地需要对外界广而告之来宣传自己。商家乐于在报纸上发布自己的新商品，而消费者则希望自己更快地买到所需要的日用品或食品等。广告使商家利用报纸扩大了自己的知名度，而报社也收取了广告收入，成了谁都喜欢的宠儿。

    随着电视进入到了千家万户，商家看到了如此之大的宣传平台，就把注意力越来越多地放在了电视广告上，后来的电视广告，则被人们戏称观看电视：是在广告中插播电视剧，有的40分钟的电视剧，广告时长竟有10多分钟。

      后来随着互联网的发展，有了独立的视频网站，比如： 优酷、土豆等。消费者可以通过付费的方式来购买没有广告的视频内容。

    面对广告，赵本山的一句“不信广告信疗效”，说出了很多人的心声——大家越来越不相信广告了。不知道你在生活当中有没有被虚假广告欺骗过的经历？比如看起来非常好看的衣服，买回家却发现跟广告上宣传的样子完全不一样。

      广告宣传中，有两种常见的营销诈骗方式。来看看，你有没有遇到过？

第一种，只筛选部分事实进行宣传。绝大部分广告商，都只会展示自己产品的优点，然后跟竞争对手的缺点相比较。

第二种，感性传播。高价格代表高品质，是很多人的普遍认知。一袋普通的方便面，如果用法式精美的餐具装饰起来，大脑就会认为这袋方便面的味道更加美味。于是广告商们便设计广告画面，通过操控消费者的情感体验，来达到销量转化的目的。

      人们越来越不相信广告，无论是广告当中展现的数据和事实，还是广告当中营造的情感体验，大家对于广告手段越来越免疫。