产品百天-图书-微信读书-iOS-0514
这款产品的名称是：微信读书
它的分类是？
图书
它何时首次上线？
2015年8月27日
用一句话介绍这款产品：
这不仅是一个阅读的平台，它还融入了社交：看微信好友在读什么想什么；与其他阅读者发生思想碰撞。还有更好的事情：累积的阅读时间可以换币购买书籍！
它的官方介绍是：
SLOGAN : 让阅读不再孤独（官网上看到的。应用界面里没有展示）
【微信读书】是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持iPhone和iPad两大终端平台。
在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。
【精心打磨的阅读体验】
EPUB的精致书籍排版，你还可以随心个性化你的专属阅读风格
【和好友发现优质好书】
帮你发现下一本适合你的好书。书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，快速找到优质好书。
【和好友讨论交流碰撞】
在阅读中与好友的想法邂逅，跟好友交流你的阅读感想，碰撞出更多火花。这一次，让阅读不再孤单。
【和好友比拼阅读时长】
严肃的阅读游戏，让你轻松了解自己的阅读时长，在阅读中不仅收获知识，更收获与好友比拼的成就感。
一个点评
微信读书是我在未来想从多维度去试图进行解读的一个产品。
虽然外界批评声音不少，我却非常喜欢用它。
这次写这篇产品百天，我惊讶地发现它的官方介绍变了（我上次查看大约是3周前）。稍微敏感的人便能注意到，微信读书主推的卖点是“好友”，而曾作为主亮点强调的时长兑书币竟消失在了文案里。
这款产品满足了什么场景下的什么需求：
既然是读书类应用，它首要满足的一定是“读书”的需求。
而“读书”也是分场景的。
相对于看纸质书和用kindle阅读，在移动设备上阅读更多的是“碎片化”的，通勤时排队时午休时等人时都可以打开app看上几分钟，这个行为很“轻量”，比起捧起一本书／kindle，它的仪式感没有那么重。
其次，微信读书还为我们“挖掘”了一些其他需求，而这些需求我认为本来是“隐性”的：
- 我想知道我的好友都看些啥
我想知道他们看这本书／这一段文字时都在想些啥
我想告诉大家我对这本书／这一段文字的看法
我想和他们比谁看书多、时间长
我想不花钱看正版书
它是如何满足上述需求的？
读书：
- “书城”提供电子书资源「文字+智能语音朗读（2017/02/13上线功能）」
- 新用户可免费获取3本优质好书，先让用户读起来
- “试读”可以免费阅读书籍的一部分页面，这样既可以尝鲜，也不用冲动购买“花冤枉钱”。
- 定期限免
- 购买书籍后可阅读全部内容
- 时长兑换书币，坚持阅读一个月且达到每周兑换上限则差不多可以买本书
社交：
- 通过微信的数据接口，直接导入微信好友列表
- 不需在微信读书内关注好友也可浏览其在微信读书上的动态（读什么书，读书时长，读书笔记）
- 关注好友之后，可以在首页查看ta正在阅读的书，并实时查看／点赞／回复ta发表的“想法”，和ta比拼阅读时长
它利用或满足了用户的哪些心理／人性？
“时长兑书币”是用户在点评里提到的最多的功能。
说直白点，人还是利益驱动的，且颇有点“轻易到手的反而不珍惜”的“贱”。所以完全免费的话用户也许会说“好赞”，但也许又没那么珍惜；但靠时长就能挣“钱”买书？天啦噜那简直就是“不读白不读”呀！
用户点评第二多的是社交功能。
社交成分显然是利用了人是群居的社会型动物这一点。渴望存在感和认同感的情感需求，倾向于认可已被认可的东西的思维模式，和爱炫耀爱攀比的心态。
我的一点点个人想法
读书比社交要枯燥多了。真正爱读书的人可能并不那么在意读书体验之外的“加成”；而不爱读书的人即使被社交成分吸引了来，读个几天就又该干嘛干嘛了。
我看到一些爱读书的人（自称）批评微信读书的图书少、简介差、排版乱，而对社交成分冠以“噱头”之名；而有一些好友的阅读时长一直停滞在了2个小时。
微信读书“刺激”到的一大用户群可能是“还算喜欢读书，但没有长期的阅读习惯”的潜在用户群。“兑书币”，和网友互动，和好友切磋等花样让他们突然觉得阅读也可以这么有趣，于是“打开了新世界”。
一个猜想，不一定对。
它当前的主要数据：
微信读书的评分数据.jpg
观察
调取最近400条评论
用户主要好评
- 兑书币，看更多的书，激励自己读书
- 免费，正规，无广告，无弹窗，无网络小说
- 和人交流互动
- voice over／听书
- 界面简洁舒适，细节精致
- 新用户免费领书，已购书可赠送他人
用户主要改进意见
- 图标设计改进
- 搜索优化
- 好友关注的逻辑
- 图片评论
- 书架分类
- 增加朗读语种
用户主要差评
- 书库的书少
- 书库的书迎合风向，质量良莠不齐
- 泄漏隐私
解读
我觉得微信读书的PM若是每天都去看看App Store的评论，那什么烦心事都能抛在脑后。
“腾讯良心”“一股清流”“强烈推荐”“不可多得”……满满的都是用户的肯定。
而大量爆发的差评也是技术bug（无法登陆），针对产品本身的差评几乎没有。
这说明用户十分认可微信读书的产品逻辑。
而从迭代记录上可以看出，微信读书的主要功能框架也应是从一开始就非常明晰的。
可以说，产品层面上微信读书是一款很不错的产品。
商业层面如何？我没有获取到相关数据，有机会下次试着分析一下。
它与同类产品相比，有什么亮点？
兑书币+强社交
有没有更好的方式可以满足该需求？
网易蜗牛读书是一种新的尝试。
下周写。
