近两年春节前后TV&OTV受众分析

再过1个多月就将迎来2019年春节，在以往这个阖家团圆的日子里，电视端与视频端发生了不同的变化。那么在这样的变化下，我们该如何利用视频内容去触及到更多的消费人群呢？本次为大家带来近两年春节前后电视端与视频端的受众分析。

主要发现

•对比春节前后两周，春节期间电视端与视频端趋势不同：电视开机率显著上涨，而视频流量则在春节期间有所减少。2018年春节期间视频网站流量381亿，开机率11.064，较春节前收视上涨10.8%，流量减少51亿。

•从节目类型来看，双端在综艺与电影的时长占比上有所增加：春节特定超级王牌节目“央视春晚”在电视与视频端的播出带高整体综艺节目时长。此外，贺岁档、动作类院线电影在双端的播出也相应提高了该类型的时长占比。

•从人群分布来看，电视与视频端的用户无特别显著的变化：电视端观众依旧集中于41岁以上人群，但在春节期间25-40岁人群占比略有增加；而视频端用户依旧集中于30岁以下人群。

•从地区分布来看，全国大部分省市的电视开机率有所上升：华北及西北地区电视端上涨，视频端也有所上涨；而东北、华东、及部分西南地区的电视端上涨，但视频端在下跌。

数据来源：CSM，71城市，P4+，艾瑞 ivt+mvt

时间段：全天

对比近两年春节前后两周发现，在春节期间电视开机率显著上涨，而视频流量则在春节期间有所减少。2018年春节期间视频网站流量381亿，收视率11.064，较春节前收视上涨10.8%，流量减少51亿。

从节目类型来看，不管是电视还是视频网站，近两年在春节期间，综艺与电影的时长占比增长显著。春节特定超级王牌节目“央视春晚”在电视与视频端的播出带高整体综艺节目时长。此外，贺岁档、动作类院线电影在双端的播出也相应提高了该类型的时长占比。

从年龄分布上来看，春节期间用户人群无特别显著变化。电视端观众依旧集中于41岁以上人群，但在春节期间25-40岁人群占比略有所增加。视频端用户依旧集中于30岁以下人群，春节期间24岁以下年轻用户占比略有所增加。

从地区分布来看，对比春节前两周的电视端及视频端数据，全国大部分省市的电视开机率有所上升，视频流量则变化不一。华北及西北地区电视端上涨，视频端也有所上涨，而东北、华东、及部分西南地区的电视端上涨，但视频端在下跌。