看这些品牌广告互黑，也是一种乐趣

如今在我们的生活中充斥着海量的资讯，标题党、或者低质内容的文案，纯粹是浪费时间。

如果没有创意，极有可能事半功倍，乃至收效甚微。

正如美国著名广告大师大卫·奥格威说的：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来购买你的产品除非你的广告有很好的点子，不然，它就像快被黑夜吞没的船只。”其中的“好点子”就是创意。

自认为向来创意比较匮乏，所以还是希望能够多加学习、认知和领悟。

创意，就是旧元素的新组合。

这是大师詹姆斯﹒韦伯﹒杨为我们指出了一条道路。意思是善用旧元素，用大家熟悉的符号、事物，把设计和大家都懂得东西进行组合，这样组合的东西容易引起大家都关注，迅速的传达信息。

如何组合旧元素，就是技巧之所在了。

在看过“和经典传说、故事、小说、影视等组合”、“和经典艺术作品等组合”、“和新闻事件组合”之后，我们来看第四招，和广告作品本身的组合。

和广告作品本身的组合

实际上一开始我没大get到和广告作品本身组合的含义。于是到处翻阅资料，发现原来真的是想多了。与广告作品本身组合，其实就是指的基于之前的广告（自家或者别家的经典广告）来做创意。需要说明的是，在这里，和广告本身组合创意的，常常也只能是广告居多了。

品牌以往的广告作品和其他品牌的广告作品都是广告创意取材的元素。

有些经典的广告，本身就反响好、受众印象深刻、制造出了符号。

而受众在新的广告创意中见到以往经典广告中的元素和符号，则容易被唤起、容易沟通、容易解读，以提高文案的传播效率和准确性。

和自己之前广告作品组合

在广告创意中，如果在以往自身广告的基础上创意新的广告作品，吸取以往广告的某些元素，那么新旧广告之间就形成互文关系，这种互文唤起了受众对前广告的记忆，不仅延伸了前广告在消费者心中存在的时间长度，也为新广告增加了一定的历史丰厚感，而且还自然地唤醒了人们对这一品牌的历史情感记忆，有利地塑造了品牌形象。

找资料的过程中，我看到有篇文章举了百年润发的例子。

周润发版的百年润发广告深入人心，刘德华版的100年润发广告沿用了周润发版中的男主角给女主角洗头温馨场景，和周润发版广告形成呼应。消费者看到新广告怦然心动，引发了对百年润发品牌的回忆。

周润发版广告 刘德华版广告

刘德华版找不到更好看点的图了，这个只能凑合下。

脑白金的广告，应该也算的。

不管是真人还是动画小人，不管穿什么衣服，都是一样的扭啊扭啊的。

脑白金广告

和其他品牌广告作品组合

2016年，奔驰E级即将上市，奔驰发布了一张海报，配图为提着偃月刀骑着赤兔的关羽，旁白为“过5关 斩6将”。意指宝马5系和奥迪A6。

奔驰广告

于是，奥迪和宝马速度文案海报回击，也是非常精彩。

奥迪广告 宝马广告

这一类操作在竞品之间互黑比较常见。

类似的还有经典的百事可乐与可口可乐的互黑广告。

百事可乐的广告中，一个小男孩在自动售货机前买饮料买了两罐可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩在上面买更高处的百事可乐，潜台词是可口可乐只配当垫脚石。

百事可乐广告

而可口可乐也同样出了类似广告片，以回敬百事。不同的是，小男孩在拿完百事可乐之后又放回原处。潜台词是，我的用户就是比你的有素质。

可口可乐广告

而国内企业互联网公司里，京东和天猫有几年大促的时候，也常有这种文案操作。

当然，这类互黑的营销中，应该能收到双赢的结果。

感觉这一类和广告组合的创意，相对比前面和经典作品、和热点事件组合，要难驾驭一些。

还是先理解下，后续在实际中再有碰到，再继续作思考，或许能感受更真切一些。