点书如点餐？书店也做美团了？

如果没有提的话，大家会不会发现美团上线的送书外卖？

今年实体书店的故事很长。

2月15号，1200 bookshop的创始人刘二囍发了一篇推文—《79.04%的实体书店撑不过三个月》。

广州人气书店1200 bookshop的公众号推文

时间已经过去一个半月，伴随着国外疫情愈加严重，甚至超过我们的势头，我们也更不能掉以轻心，于是，很多实体书店现在还是处于半开不开的状态。

即便恢复营业，进入也设重重关卡，让人望而却步

针对各行各业的报告清晰地指明了，谁都不能独善其身。1～2月份，我国社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%，三大投资—制造业投资下降31.5%，基础设施投资下降30.3%，房地产开发投资下降16.3%。

宏观面暂是如此，具体到各个行业呢？

数字更是触目惊心。

2996家影视公司破产，12000家教培机构消失，11000家旅游企业倒闭，近百家房企倒下…

作为一个小小的书店，也不过是其中的一员。

嘉兴乌托邦书店宣布2月结业，沈阳当当网旗下的当当书店即将结业，杭州1300平米的网红书店月支出10万，日营业额仅300元…

书萌收到的书店在线调查问卷

3月9日，保卫独立书店的计划在网上发起，单向街创始人许知远带着五家书店店长现身时尚头部网红薇娅直播间，6分钟卖出3000件盲盒，共筹集70万元，想要帮助独立书店度过难关。

对1200书店的创始人刘二囍来说，通过线上平台一周获得的50万销售额增加了一个月的供血，这些钱让书店熬了下去。但能让书店挣钱的通常都不是书，而是卖非书的东西，咖啡、周边、帆布包、文具…这些书店的附加值在为实体书店充血。

前几日，北京72家实体书店上线“美团外卖”，读者从下单到收到图书，最快可在半小时内实现。

3月19日下午，上海外文书店也悄悄出现在美团外卖频道，这家成立70年的书店也在危机中寻找出路，但是效果到底怎么样？

在美团上发现，已经上线了十天，外文书店只售出五单，甚至还不如一家小小的奶茶店半个小时的订单量。其他位于上海市中心的书店同样表现平平，月售都是个位数。

所以美团上的“精神食粮”和实实在在的口粮有可比性吗？读者们求知若渴到需要用外卖来解决自己的看书需求吗？

答案一定是否定的。

第一点，电商平台上的二手书更加便宜实惠，淘宝各大网店开出的优惠力度比书店大得多，可供选择的书目更是眼花缭乱。

第二点，外卖解决的是你实实在在的饥饿，是最基本的需求，书籍的“精神食粮”并不需要半小时到达（除了孩子急需的辅导书，也想不出其他燃眉之急的需求），这个时代，很多书籍都有电子版，它会比书店环保、也更方便。

第三点，外卖平台辐射的范围毕竟有限，只是打一个圈周边十公里。而美团想要给你呈现的多数是美食，不是有点乱入的图书，你会发现今天美团也没有专门增加图书的版面，除非你和我一样看见了书店外卖这条新闻。

所以啊，你盼望着书店能够用外卖来拯救自己，当然是不现实的。

书店也不过像个普通人，能透口气就透口气。与其坐以待毙，不如动动脑筋搞点事情出来。刘二囍也说了，这段时间，很多事情都是挣扎。我不想做过多的挣扎，我要把不足的地方，要完善的地方，让书店更接近我理想的一种状态。

所以不管怎么倒腾，实体书店的商业模式就是线下，一点也变不得。

在那儿，你可以摸摸纸张瞅瞅封面翻翻内容，去探店的时候，你更想看到的是有诚意、有内涵、有深度的书籍。

我们喜欢书店里的书香、喜欢那些手机上没有的色彩缤纷的图书封面，喜欢淡淡的背景音乐坐在地上翻书的声音，喜欢那个不用双手攥着手机的空间…

所以，实体书店与读者建立的精神联系是任何线上书平台都做不到的。