红米Note5姗姗来迟，小米千元全面屏市场恐怕要拱手相让

全面屏热潮下，手机厂商们都按捺不住了，争先推出全面屏手机。细数下来，到目前为止尚未推出全面屏的手机品牌实在屈指可数。相信这些后进厂商在上游供应链、市场等多个因素的驱动下，推出全面屏手机也只是时间问题。

从主流厂商目前推出的全面屏手机看，绝大多数定在2500元以上的中高端价位，毕竟全面屏在视觉冲击力和科技感上确实要比一般手机更胜一筹，给人的第一印象就比较高大上，价格高一些也符合消费者的心理预期。然而，还是有手机厂商不按常理出牌——在全面屏的性价比上做起了文章。譬如，前段时间宣传猛烈的糖果SOAP R11，定价低至令人咂舌的899元，一下就将全面屏拉到了百元机的行列。另外，前不久荣耀发布畅玩7X，作为荣耀旗下首款全面屏手机，7X定价才1299元起，让不少吃瓜群众可是感受到了满满的性价比。

说到性价比，就不得不提到小米。可是在这一轮战役中，一向对性价比有着敏锐嗅觉的小米，却姗姗来迟了。暂且不提知名度低很多的SOAP，被老对手荣耀来了个半路截胡，在外人看来真是大伤士气！面对全面屏千元机市场，早有消息放出：小米预计将以红米Note 5应对，可惜的是该机目前正赶在路上，处于只闻其声不见其影的状态，而竞品荣耀畅玩7X早在10月就已发布，而且很好地抓住了双11这个重要节点，在千元机里可谓独孤求败，实际销量也确实印证了这一点。按理说，以小米的实力，在双11前推出红米Note 5，再与荣耀决战于双11，是更稳妥的做法，但小米为何迟迟没去实施这一步呢？

笔者认为，这是由现阶段两个品牌工作的不同侧重点决定的。毋庸置疑，手机厂商最在乎的不外乎品牌与销量。品牌形象越高端，品牌溢价越高，利润空间自然就更大，比如苹果、三星之流。反观小米这个品牌，其屌丝形象早已深入人心，在消费升级的大背景下，挑战越来越大（其中就有2016年销量乏力，今年米粉节销量下跌等现象）。拉高品牌形象，以求在存量市场再展身手是小米的当务之急。小米围绕这个主题，也着手做了许多工作，比如推出自有CPU松果、发布全面屏手机MIX系列等等。总之，2017年，小米的工作主旋律是提升品牌形象，摆脱以往在消费者心目中低廉的固有印象。从今年4月份雷军在小米七周岁提出今年三大目标：创新（坚持技术突破、继续探索黑科技）、质量（超过友商）、交付（解决经常性缺货问题）便可见小米今年提升品牌的迫切感和紧要性了。换句话说，小米今年的工作重点将更多围绕中高端机型展开。

另一方面，小米旗下的红米Note 4X、Note5A、4A等机型在双11取得了十分耀眼的销量，其中4A突破100万台，手机单品销量第一。正因为有这些性价比爆款，小米天猫旗舰店以手机销量第一的成绩在天猫双11夺得五连冠，再次成为全场焦点。其实，在双11之前，这些机型在低端市场就取得相当不俗的销量，比如京东618红米Note4X就荣获单品销量冠军。本来好好的销售势头，小米自然没有那个紧迫性去推出红米Note 5了。用新机型抢去畅销老机型的风头可不是什么明智之举。

与小米从开始就主打性价比攻城掠地的思路不同，荣耀崇尚的是质价比，以品质、创新和服务为战略控制点冲锋，靠的是产品、服务和综合体验持续强化用户口碑和品牌满意度。而且，荣耀背靠华为这颗大树，在品牌的定位上有华为中高端形象的附加影响和加持。在消费者看来，这个品牌在品质上比较可靠，值得信赖，而且拿在手上也不会太LOW，即便价格很低。总之，荣耀推出1299元的7X在消费者心里有降维打击的意味，中端品牌推出低价高配手机，买到岂不是赚到？反观小米，在消费者心智中形成的定位，要从性价比到中高端形象，也不是一时半会能实现，好在目前小米已经走在路上，而且正朝着正确的方向前行。未来小米又将有何表现？值得期待。