#充实自我124#读书笔记之《增长密码：大型网站百万流量运营之道

        冲着这本书介绍中做序的那些SEO专家和大牛的推荐，下单了这本书，很薄的一本小册子，阅读体验很好，很快读完了。现把其中个人有收获的地方结合自己的理解记录下来。

        SEO（搜索引擎优化，Search engine optimization）的兴起是和搜索引擎的兴起相辅相成的，是pc互联网的产物，随着移动互联网的兴起，很多人不再注重SEO，但是在B2B领域，B端买家获取供应商或上游相关信息的重要渠道还是搜索引擎，因此，SEO还是企业进行网络营销重要的方式，且SEO和SEM（搜索引擎营销，search engine marketing）在搜索流量中的占比关系为4:1，因此，SEO目前仍是企业不可忽视的网络营销工具。

     企业使用SEO的主要目的在于：当消费者在搜索引擎中搜索和企业的产品、服务相关的关键词时，能够使企业自己的网页在搜索引擎结果页的自然排名中获得一个好位置，通常追求搜索第一页前三位、搜索结果前三页等位置；这里的“自然排名”主要是和SEM相对应，因为SEM通俗讲是企业在百度、搜狗等搜索引擎中购买付费关键词广告获得的展示，而SEM则是主要通过优化企业网站内部结构、页面以及外部的链接关系等，使页面在搜索结果页中获得好的排名。

        搜索引擎排名规则方面。通常搜索引擎官方都不会公布其排名规则，而是需要SEO人员不断的去揣测和尝试，比如，百度权重、谷歌权重等都是第三方机构给予的权重打分，而百度、谷歌等不会给出官方的权重。影响搜索引擎排名规则的因素主要包括三大指标：1）网站的受欢迎程度。受欢迎体现在点击率高，也体现在会被广泛链接，二者应该相结合者做，如果只是点击率高，可能会有恶意的刷点击，同样，如果只是链接数量多，则有可能有些企业会花钱进行大量的链接建设。因此，二者相结合，可以较好的防止作弊；2）网站的相关度。也就是你的网站的内容主题与用户搜索的关键词之间的相关程度要高，这样做的目的是强调从用户的视角进行页面质量的判断，毕竟页面是给目标用户看的，而不是让企业的SEO自我欣赏用的。这样做，也可以防止有些SEO为了获得流量或者蹭热点，把热门关键词和自己的某些页面强行关联，但是页面内容和关键词之间根本没有关系，这会降低搜索结果的准确性，也会影响用户的体验，长久来看，对搜索引擎企业是没有好处的；3）网站质量。主要包括网站的访问量大小、原创内容的数量、页面更新速度、用户网站停留时间、网站（网页）跳出率、网站访问速度等。

       企业在决定是否做SEO之前，需要进行一系列的分析诊断。这包括：1）内外环境分析。首先需要对自己的网站进行分析，通常企业需要明确在网站上卖的产品与服务产品定位，以及企业在市场上同类企业中的地位如何，以及优势和劣势等；2）关键词汇集。从 行业名称、地域名称、产品名称、产品属性、产品功能等方面进行关键词拓展与整理；3)网站在同行中的排名。需要分析自身网站在同业中的位置；4）关键词分析。通过百度指数、竞争程度等判断关键词的竞争程度；5）竞争对手分析。主要是分析网站域名及网站的创立时间、网站权重、百度（谷歌）等搜索引擎收录网页数量、反向链接数量、百度移动词数和PC词数等。

        做SEO，需要从内容质量、相关度、受欢迎程度三个方面综合布局。SEO是站在用户需求的视角，进行网站链接结构、网站内容、网站外部链接等方面全面而长期的建设。另外，还需要企业以相对匀速的更新频率进行网站内部页面的建设。而页面的建设，则需要保持对用户有用的原则，以用户体验好为基础，坚持原创为主。

        SEO相比SEM而言，见效比较慢，但带来的免费流量也是长期的，而且流量大。对于从事B2B和大宗B2C的企业而言，是重要的获客渠道、销售线索获取渠道，仍然不容忽视。