品牌策划做什么？解决什么问题？带来什么价值？（一）
首先我们要明确什么是品牌?
一、什么是品牌
1、品牌是思想，牛逼的品牌背后有牛逼的思想。
2、品牌是一个名字，投资品牌首先是投资名字。
3、品牌是核心记忆点，需要有自己的超级符号、语言钉及视觉锤。
4、品牌是一套语言系统，语言就是权力。
5、品牌是情感价值，品牌价值是消费者情感价值的总和。
6、品牌源自于文化，本身也可以成为文化的一部分。
二、那么品牌有什么作用呢？
品牌具有五大大作用：降低认知成本；实现品牌溢价；降低传播成本；降低社会监督成本；建立品牌护城河。
三、品牌对企业的价值是什么呢？
品牌对企业根本的价值在于，品牌是最大的销售，是销售的终极状态。
营销是卖产品，而品牌根本上让产品变得好卖。
品牌能够占领消费者心智，而消费者心智是企业的终极战场。
其次首先需要明确品牌策划的概念，品牌策划是一个宽泛的命题，从上到下的概括来说，它是包括市场调研、品牌战略、品牌策划、品牌策略表现、品牌创造及落地执行等六个主要阶段在内的一整套纵向体制。
品牌是一个点，这个点是关键词，是核心价值。
品牌的根本就是要打穿这个关键词，打穿这个点。
如乐事=薯片、送礼=脑白金、防上火=王老吉、果冻=喜之郎、斯利安=叶酸等等，凡是能强占核心价值点的品牌，无一例外都取得了巨大的商业成功。
品牌是一个面，这个面中包括了品牌资产的核心载体：
1、超级符号
2、超级图形
3、超级语言
4、图腾形象
我们以GUCCI为例说明下这五个载体：
（1）超级符号
（2）超级图形
（3）超级语言
My Good Life !
（4）图腾形象
品牌更是一个系统，也必须成为一个系统，这个系统成为企业品牌的引擎，帮助企业在品牌竞争中取胜。
品牌是一个系统，这个系统成为企业品牌的引擎，帮助企业在品牌竞争中取胜。
1) 核心层：核心价值
2) 第二层：品牌定位STDP
S-Segmentation 消费者细分
T-Targeting 目标市场选择
D-Differentiation 锁定差异化
P-Positioning 核心定位策略
3) 第三层：核心商业模式
客户价值主张、盈利模式、关键资源、关键流程
4) 第四层：品牌战略规划
品牌事业理论、品牌价值版图、品牌战略路径、品牌架构模型、品牌MI系统、品牌资产管理、品牌延伸规划
5) 第五层：品牌360度领导力模型
消费者细分 + 差异化 + 目标市场定位 + 品牌写真 + 品牌诉求 + 核心购买理由 + 品牌调性 +品牌诉求 + 思想领导力
6) 第六层：品牌超级记忆系统
超级视觉符号
核心关键词
语言钉
视觉锤
语言系统
7) 第七层：品牌视觉传达系统
Logo设计、VI基础系统、VI应用系统、SI系统、主KV、主KV延展、品牌手册、网站/微官网、品宣物料系统
8) 第八层：产品体系策划
产品线组合、产品购买理由、产品战略次序、产品包装设计、包装物料设计、陈列系统、终端生动化
9) 第九层：招商体系策划
招商加盟策划、招商网站/长页面、招商工具包、招商手册、招商大会策划
10) 第十层：整合营销传播策划
营销目标设定、营销组合选择、线上营销、线下营销、公关活动、媒介投放
11) 引擎条：
差异化 | 核心价值 | 超级记忆点 |认知营销 | 心智占领 |
欧赛斯渴望与众不同。
欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。
欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；
1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品
牌及营销突破之道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下
的品牌及营销突破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。
欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。
欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。
欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。
欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。
欧赛斯营销策划坚持按照以下标准服务客户：
以始为终：目标为导向
三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）
销售力：短期、中期、长期的盈利能力
一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。
做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。
跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。
开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。
正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。
