从公主到女神：45种高纬度女性细分指南
【摘要】很多女人一辈子不希望看到自己这一面，像香奈儿、奥黛莉·赫本、费雯·丽、英格丽·褒曼，精致、高贵、优雅了一辈子，她们的字典里抹掉了这个词；但凡夫俗子，更多会像“桃姐”“贵姐”那样，临了老了，岁月蒙尘，和蔼就像一层皮肤帖在心头眉间。
45种高纬度女性
【前 言】
做广告创意这么多年，写过不下千份【创意简报】，最难写的要数【消费洞察】这一栏，尽管最终呈现出来的只是寥寥数行，但这数十百字的背后，却让人煞费功夫、苦不堪言。
从最初的座谈、电话访谈、问卷调查，到中期的信息统计、特征归纳、群体细分，再到后段的人物角色的生活态度、行为方式、价值观念描述，最终归结到典型用户形象及品牌写真，这一路上几乎都是在跟【目标对象】死磕。
每次碰上圈内大神侃谈关于细分用户群体的套路，都是羡慕妒忌狠加上膜拜谄媚跪，只求能找到终极大招，一日劳神而百日安。
甚至，相关的专业书籍也翻阅了不下一打，但还是雾里看花，每次碰上新产品的【消费洞察】，依然要缠斗三百回，才善罢甘休。
有时候会在定性、定量调查的基础上，建立【人物角色】卡片来引导广告创意。有时候会写下一些感性的句子，撰写【消费写真】文案来激发广告创意。
近期做的一份【消费写真】
颇为遗憾，终究是没有找到能够一劳永逸的大招。
尤其是面对女性受众细分，真是永无止境的脑壳痛！
为此，狠下决心研究近100位女艺人，整理出这份女性细分指南，以求抽刀断水！
1.年龄：少女-贵妇–夫人
时间法则是第一判官。
少女感：典型代表Baby、周冬雨、桂纶镁。当然啦，几乎所有的女人都希望自己成为不老女神、冻龄女神；即便是老了，也希望自己能够像林青霞、赵雅芝、邱淑贞，永葆青春，永存少女心。但有时候，但这种美，也容易被视为幼稚的代名词。
贵妇感：典型代表张艾嘉、张凯丽、王馥荔。人到中年后，这一面会逐渐浮现出来，有一种贵气，非常难得，它在社交场合几乎“秒杀”少女感，例如：《华丽上班族》中张艾嘉的气场辗压郎月婷。但很多女人因为情事、家事、琐事，人到中年心麻木了，脸崩塌了，贵气没修成，怨气倒是自生自长了。
和蔼感：典型代表郑佩佩、叶德娴、鲍起静。很多女人一辈子不希望看到自己这一面，像香奈儿、奥黛莉·赫本、费雯·丽、英格丽·褒曼，精致、高贵、优雅了一辈子，她们的字典里抹掉了这个词；但凡夫俗子，更多会像“桃姐”“贵姐”那样，临了老了，岁月蒙尘，和蔼就像一层皮肤帖在心头眉间。
2.颜值：普通–标准–美丽
基因法则，天命难逆。
普通型：60分及以上。广场、火车站、公交车几乎随处可见，不作特别说明。但这个审丑时代，普通到极致，如凤姐、芙蓉姐姐，也能掀风作浪，红极一时。
标准型：60-80分。大众脸，五官标致，端正，但就是没办法一下子脱颖出来。很多在演艺圈摸爬打滚很多年，如果没有特别过厚的演技，像秦海璐、闫妮，就只能怪命了。
美艳型：80分以上。很多女人特别羡慕那些天生靠脸吃饭的女人，以前有关之琳、李嘉欣、周慧敏，现在有范冰冰、舒淇、张雨绮。自古红颜多祸水，潘金莲、阎婆惜、潘巧云、包法利夫人等等，成了美艳的反面教材。
3.婚姻：单身–已婚/小三–离异
女人的第二张脸or一次变脸的机会。
单身-已婚-离异：明星代表：张雨绮。从2008年《长江七号》出道时的单身，到2010年《白鹿原》初婚时的蜜月，再到2016年《美人鱼》时的离异，三种不同的状态可以从三部影视作品窥见一斑。也可以说，从侧面也看出这位女演员的势能。
剩女：除了鼓掌，这里不应该有别的。毕竟，每个人都有选择自己生活方式的权利，心甘情愿享受“一个人的好天气”，未尝不是一种活法。
4.权力：公主&御姐&女王
找到你的白马王子，做一辈子的幸福公主or女王。
公主-御姐-女王：明星代表：周迅。《射雕英雄传》里的“玲珑剔透”的黄蓉，《我的早更女友》里的“姨妈失调”的戚嘉，《如懿传》里的“气场女王”乌拉那拉氏，角色的跨度确实有点大，但“迅姐”就是具有这种“百变魔力”。
娇蛮-泼辣-腹黑：同样参照周迅的作品。从《大明宫词》“美好高傲”的太平公主到《撒娇女人最好命》“大龄粗硬直女汉子”张慧再到《画皮》“千年狐妖”小唯，或娇或蛮，或泼或辣，或恶或黑，如果你是周公子的“女神粉”，这其中蕴藏每个小细节，你懂的。
5.地域：乡村&都市&宫廷
世界很大，但属于真正属于你的空间很小。
乡村-都市-宫廷：明星代表：章子怡。《我的父亲母亲》里的农家女孩昭娣，《非常完美》里的苏菲，《夜宴》里的婉后，“国际章”对这三种身份均有“标签式”的诠释。
土气-做作-奢淫：所有人想摆脱的东西，但又是所有人骨子里暗藏的。区别在于，有些人掩饰得好，变得了纯朴、时髦、贵气，有些人不想掩饰，或者是不懂掩饰，就成了大众所鄙夷的东西。但很多时候，我们所鄙夷的都是自己身上自带的。一句话：千万别装！
6.文艺：清新&学院&摇滚
风格是你的第二层皮肤，人群尤其在意这一层。
清新-学院-摇滚：在这个看脸的时代，如果所有的女人都是美图那种美女，你又如何界定自己？So，大众层面偏爱Baby、冰冰这种传统意义上的美女，但在艺术表演层面，风格突出的更容易站在颁奖台，比如：桂纶镁、周冬雨。所谓的风格，永远是天然取胜！化容和穿戴这种技术层面的东西没有决定意义！
造作-保守-放荡：NO、NO、NO！不过话说回来，即便是你在内心对它们说过一万次“不”，它们还是会跟随你一辈子，你千方百计反抗的东西，是永远不会轻易从你的视线中撤离。
7.消费观：漫不经心&精致讲究&品位独到
你在消费世界，世界也在消费你。
随意：千万别将“随意”理解成随便。在这里，“随意”是刻意、做作和粉饰的对反。也可以理解成无印良品昔日的宣传语“这样就好”，或者是现在的“自然，当然，无印。”
讲究：参考上文那则题为《我，不将就》的【消费写真】。那天听大神吴晓波说，今天的中国有3亿中产阶段崛起，“讲究”这个词可能是形容这个人群的关键词之一。
品位：几乎每则走奢侈品路线的牌子都在用，但真正有品味的还是那几个。品位是一个系统工程，非一朝一夕、日进斗金就能潇洒解决的问题。
8.家庭：淑女&贤妻&慈母
女人进化论。
淑女-贤妻-慈母：奢侈品牌在寻找品牌代言人、品牌大使、品牌挚友的时候，必须从这三个层面考虑，毕竟不能只吃“青春饭”。这方面蒂凡尼、欧莱雅、爱玛仕等国际大品牌确实值得学习。
傲娇-悍妇-虎妈：从影视作品塑造人物角色来看，比如《我的野蛮女友》里的全智贤，比如《猫爸虎妈》里的赵薇，她们确实有值得称赞的地方，但千万别让你在生活上碰到，宁愿踩狗屎，也别让她们找上门。如果你好这一口，那另当别论。
9.风尚：日韩范&欧美范&中国风
这种标签永远适合贴在别人身上。
日韩系-欧美范-中国风：所有的风尚都在挑脸蛋、挑身材、挑风韵，如果，我是说如果，你不是传说中的“衣架子”，那就千万别去做衣服架子。
A．装嫩-B.装逼-C.装古：硬要选择的话，我是答案是是A。所有女人都应该有这个权力。
10.性感：假公子&轻熟女&火辣甜心
性感是门必修课。
胸器：真正有“胸”而成“器”者屈指可数，玛丽莲·梦露算一个，斯嘉丽·约翰逊算一个。对前者而言，无论是《妙药春情》《彗星美人》，还是《七年之痒》《热情似火》，可以说，很多人不是冲着电影去的，而是冲着胸去的；对后者来说，她的《赛末点》《午夜巴塞罗那》，光是看胸，就值回票价了。
性感指数：我觉得应该成立专门的机构每年就此课题发布专业的报告。冷艳的、甜美的、完美的、带有梦幻色彩的、将清纯与性感结合的、真实又自然的、浓浓成熟女人味的、具有侵略性的、兼具古典与现代美的、豪放又生猛的……有人认为安吉丽娜茱莉性感无敌，但也有人认为凯拉·奈特莉才是真性感。萝卜白菜，各有所爱。
11.力量：温柔/优雅&阳光/活力&强硬/运动
身体释放出能量的强度。
温柔文雅：分长相和性格。有些长得温柔文雅，但骨子里倔犟得像头怪兽；有些性格却是如此，比如许晴，但演起真性情的女子更让人跌破眼镜。
阳光活力：偶像剧里最天然的人设。
强悍运动：大学时期认识一位同系的女生，校运动会上拿长跑、短跑、跳远、篮球多项冠军的女子，我们毕业没有半年，听说就是孩子妈了，再过几年，又听说仨孩妈了。
12.气质：感性&知性&理性
外在元素综合感官印象。
感性：“感性女王”许晴。正如她自己所言：我是极端自由和任性，甚至可以说是放肆，没有任何的条条框框，想走就走，想回就回。
知性：淡定和成熟的另一种说法，介于热情与冷静的中间地带，吴小莉、杨澜、陈鲁豫被视为“知性美女”最佳代言人。
理性：天下所有的老妈子。
13.幽默感：内敛、腼腆&自然、冷静&风趣、豁达
形容女人的高级词汇，但请慎用。
幽默or乐观or豁达：如果说性感是爹妈给的，那么幽默感注定是后天养成的。它是奶酪糕点上的樱桃，它是巧舌上的弹簧，它是风趣的孪生兄弟，它是滑稽的老表，它是喜剧的生活临在，它是愉悦的火花塞，它段子手自带的游标卡尺，它是林语堂先生的自我阐述。
14.性情：脆弱/敏感/恬静&随意/开朗/率性&神经/不羁/放荡
神经质时代，大家都是百变嘉人。
死板-放荡-野蛮：英国女王伊丽莎白·亚历山德拉·玛丽·温莎被画家卢西安·弗洛伊德画得比一般女人更加死板、无趣；意大利最高贵的女人莫妮卡·贝鲁奇喜欢演放荡不羁的女角色；优衣库亚太区代言人的全智贤曾表演过“野蛮女友”。我们看到的究竟是表相还是真相，对水一样、谜一样的女人们来说，真的很难说。
15.知识涵养：文艺女青年–女性知识分子/女权主义–大家
女子无才便是德？杀人的庸见。
女文青：自我感觉对文艺有偏爱的女性青年。
女权：国内的，这几年李银河给印象较深。国外的，对乔治·桑、伍尔芙、波伏娃等女作家印象深刻。
大家：这里引用作家黎戈评价杨绛的一段话：“杨绛让我看到了‘过去的品质’，这是一种哑光却不暗哑，低调却不哽咽，醇香却不刺鼻的品质，它像北极光：明亮、坚韧、耐寒，在人格的高纬度闪闪发光。”
【结 论】
在写这篇碎片文之前，我给出的另一个标题是《从T台到街拍：关于美丽的100个欲望》，真正动笔时，想法就变了，比变天还快。
杨澜曾在《天下女人》中说：“完美的女人有三条：第一、貌美，她在我的审美标准中是美的；第二、高贵感，不是指贵族气质，而是她有知识、有修养；第三、性感，不是指挠首弄姿，而是一种女性魅力，一种从内而外流露出来的气质。”感觉像在自夸。
女人看女人与男人看女人的角度永远不一样。
即便同为女人，因为职业不同，视角也是千变万化。比如，香港著名电影监制许月珍，她判断女演员的维度是“脆弱”。她这样评价刚凭借《七月与安生》拿下“金马影后”的周冬雨：“第一你会觉得那个女生很灵，猜不出她要去哪里、她今天的情绪怎么样；第二，她有一个很特别的地方，不是每个女演员都有那种脆弱，但她有。这种很脆弱的东西，可以让演员感动观众，赵薇有，周迅也有。”
女人身为女人，本身就是复合体，骨子里上亿种因子。上述种种仅仅是一种参考。观察身边的异性，最最重要的不是在意别人的评价，而是建立自己的判断维度。根据前文15个细分标准，45种细分模块，我最后挑选出以下7个指标，作为自身的审美标准：1.少女感；2.都市感；3.性感；4.文艺感；5.尊贵感；6.力量感；7.个性基因。
7个终极审美指标
这个配方可能会因人、因事、因时而异。毕竟，每个指标按不同的比重糅杂一起，得去的结论和观感肯定是千差万别。有的会将性感排第一，或许金戴珊就是他的女神；有的会将少女感排第一，那么达科塔·范宁或许就是他的菜；有的会将个性基因排第一，或许他会对窦靖童的一切迷恋不已。当你尝试拿这7个指标去分析你喜欢或者极度迷恋的女明星，可能会得出你自己想要的那个结论。
——END——
Written by：唐 瞬
