2016中国网络主播调查报告

2016-09-08 本文已影响0人媒界平台

竞争激烈的直播行业，娱乐主播们生存环境究竟如何，是大众想象中的纸醉金迷，还是在面包与现实中挣扎？

为了解主播们最真实的生存状况，今日网红联合头部网，在全国范围内向主播和公会发放了1500份调查问卷，再抓取了“映客、花椒、一直播”三大直播平台数据，从主播年龄、打赏收入、直播形态、消费观念等多个维度调查，以期还原一个真实的、不加滤镜的主播生存世界。

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谁在当主播？

1 \ 女多男少的年轻人游戏

问卷调查的职业主播显示，90后主播占比48%，是直播大军的绝对主力，95后也不甘示弱，以34%屈居亚军。作为生长于网络时代的90、95后，网红一词绝对不陌生。90后已成为社会中坚力量，即将踏出象牙塔的95后，这些面临着找毕业季的工作问题网络原住民们，对于直播的接受度普遍较高。

而根据数据抓取映客、花椒、一直播三大直播平台，纯移动端的全网数据显示，其中1996年的小鲜肉们占据了直播的主流，主播人数基本以1996年的主播为中心向两边递减，越来越多年轻人加入到直播行列。

而在男女比例方面差异还是比较大，男女主播比例大概是36%：64%，不过从主播持久力来看，有实力的男主播人气地位稳固，女主播更新迭代、人气变动比较频繁。

2 \ 开启学霸直播时代

大众普遍的印象中主播的门槛低，学历要求也不高，如果你这样认为就大错特错了。虽然高中及以下学历的主播占比32.87%，看起来很庞大，却忽略了直播低龄化也很多，学生是做主播的主力之一，本科以及硕士学历包括在读生就占了近50%，这年头，可不要随便立flag，万一被打脸了呢？

3 \ 一线城市主播最多

作为一线城市，各方面资源自然是不缺，尤其是人才。映客、花椒、一直播三大直播平台的调查显示，在移动端，北上广深的主播数量排名都在全国主播城市榜单的前15，北京上海更是霸占了主播数量榜的前两位。

其中要提的杭州和成都两座城市了，两地都盛产美女，泛娱乐产业同样发达。还有东三省，三地加起来占排行榜前15位总人数的16%。

4 \ 趣味点：处女座最爱直播

作为日常被黑的星座，很难想象龟毛的处女座会成为主播榜单“南波湾”。追求完美的性格，使其在直播间里，也一如既往展示着他们完美的一面，偶尔的强迫症也变得更有意思。但更多的是看着这一个比一个会玩的主播们，根本分不清谁是什么星座好嘛！

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主播怎么工作

1 \ 内容输出主要是聊天

从直播内容来说，之前的YY秀场直播，对才艺要求较高，或者会唱歌，或者会喊麦。随着移动直播成为主流，碎片化更强烈，让许多素人打开了直播市场，46.15%的主播以聊天为主要内容，靠颜值和个人魅力来撑了。

除了聊天相对轻松之外，户外直播的内容和形式虽然会更加多样，但是也更受环境和网络的影响，从画质和音画的同步性这两方面就远不如室内的好，所以户外直播仅仅占7%也是可以想象的了。

2 \ 超过一半有签约

主播千千万，真正能成为大主播，背后必须要有“靠山”，经纪公司、公会都是主播们的强力推手。所以签约的主播不在少数，问卷显示，60%的主播都有了组织。

这60%的签约主播中，除了直播平台之外，还有36%是签约了经纪公司的。这也意味着网红主播们的背后有着更加专业的团队和管理。或许以前的主播红起来是除了天赋、努力之外还有偶然，现在更多的是有自身努力加上团队包装策划的推动了。

3 \ 1/4主播每天工作3小时

问卷调查显示，56%的主播都是在近半年内开通的直播，做到两年以上的老主播仅为17%。既展示了直播的火热，也间接说明了网红的保质期不够长久。

在直播时间上，24%的主播每天的直播时间在3小时以上，基本坚持每天直播，全年休假可能比上班族还要少，甚至每天直播两到三场。而直播时间最长的主播，一周内在线46小时，折合每天7.6小时在线。

4 \ 夜越深直播越火热

数据中，我们还看到，夜越深直播越火热，晚间用户活跃度明显更高。直播的夜猫子非常多，从21点开始，直播就开始进入了高潮，在线人数不断攀升，一直持续到凌晨两点才开始减少。这样看来，主播也是个辛苦活。

小红认识的一个主播妹子，还是在校学生的她，按道理应该不会有太大压力，但她假期基本每天直播坚持6小时，为了拉人气，也经常凌晨做直播。即使如此，她依旧很焦虑：“我每天直播那么久，却不知道什么时候能熬出头，想做大主播真的很难。”还有才艺主播告诉小红，她认识的音乐主播基本都有过咽喉、声带方面的问题，“因为直播太长，非常耗嗓子。”

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主播收入几何？

1 \ 收入两极分化

我们听到的是主播们穿的光鲜亮丽，轻轻松松月入百万、千万，但现实告诉我们，无论哪个行业，做到顶级的都只是少数。

比如，我们统计了映客、花椒、一直播三大直播平台各自top1000的主播收入累计数据，其平均累计人民币收入是199665元。这样的数字不知有没有符合大家内心的估值？数据还告诉我们，排名前5%的主播收入，占到了全部主播收入的92.8%！其中1%的主播就占占全体主播总收入的80%！这样的结果看似荒诞，却是真实而又残酷的直播现实。

虽然大主播们垄断了绝大部分资源，但是很多主播，尤其是全职主播过得还算滋润。问卷调查显示，45.%的主播月收入在5000以下，17%的主播月直播收入在5000—10000之间，超3万的仅为13%。更多的主播月收入在中游阶段，与白领阶层没有太大差别，属于不愁温饱的阶层。简单粗暴的说明了主播这个行业的“钱景”。

2 \ 直播做副业也不错

直播占月收入总比重超过80%的主播仅有10%，60%的主播表示直播收入占收入比重不超过50%，对于大多数人来说，直播更多的是一个兼职和副业，个人创业通过直播来宣传的不少，有正式工作的也不少。

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主播们的生活

1 \ 服饰化妆是最大支出

爱美之心人皆有之，在这个看脸的时代，会打扮也是很重要的。想要直播用户看到自己的才华，首先要有足够的吸引力让他们进来直播间，为了“表里如一”，吸睛力MAX，会打扮自己很重要。

问卷调查显示，43%的主播属于购物狂魔，每月购物次数不低于10次。服化用品占了主播们最大的支出项目，共57%。

2 \ 亲友接受度逐渐提高

随着直播的普及，身边越来越多的亲友对直播改观，并不排斥直播这件事，根据调查，只有7%的亲友持明确反对态度。

自从做了直播，对于他们的生活改变也是非常大，“没有（现实）朋友”“自由时间变少了”。更多的都是直播“让性格变得更加开朗”“认识了更多的朋友”，“改善了自己的经济条件”，“终于可以靠脸活着了”。

3 \ 有一定职业规划

对于直播行业的未来发展，有部分主播略显迷茫，但是更多的主播有着自己的打算。56%的主播表示直播和正常工作都不能丢，她们认为“大家纷纷涌入直播，未来可能不会像现在这么赚钱了。”但是“直播的潜力很大，非常看好直播的前景。”所以一心向直播的主播仅占24%，更多的人选择了要“鱼与熊掌兼得”。

随着直播产业的迅速膨胀，很多主播不惜触碰直播守则，“剑走偏锋”，致使直播甚至一度成为低俗的代名词。其实更多的主播是也很委屈，“很多人看主播都带着有色眼镜，他们看不到我们的努力，主播的负面的报道太多，显得整个行业都是这样，我们真的挺委屈的。”

即使有家人反对，仍然坚持着自己的直播。“想让我这个实例来改变周围人的看法。“一位做直播的大学老师如是说道。

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总结

即使随着直播内容的多元化，秀场模式不再是大众最为关注的一个点，但是不可否认的是，主打秀场娱乐模式的直播，确实最主流直接的方式。

都说这是最好的时代，平台门槛低，每个人都有可能一夜走红，成为明日之星；这也是最坏的时代，平台和主播资源的泛滥，主播比观众还多。

站在直播第一线的主播们，比旁观者们更加清楚，她们野心勃勃却也有着自己的规划。直播很火热，能从中捞金固然好，但更多的是将直播当成跳板。有经纪公司的，往往会将直播作为提升自己人气和名气的工具，作为通往明星之路的试金石；而现在大多数网红主播是想通过直播导流至自身产业，正在做电商以及未来要走电商之路的主播，也是一抓一大把，通过直播变现才是她们的最终目的，毕竟不是谁都能成为1%，就连已经“功成名就”的电竞主播MISS和超级网红PAPI酱都忍不住试水电商。

网红的生命周期都不长，但就连王思聪都认为，直播很有前景，个体网红主播的人气和热度却是很难持续的。为了能够成为塔尖上的人们，她们努力向上着，没有大众想象中的那么光鲜亮丽、醉生梦死。更多数的她们都怀着成为1%的梦想，拿着与白领相差无几的工资，日夜颠倒、勤勤恳恳的做着全年无休的直播，对于未来也会迷茫和无助。在卸下了主播光环的之后，都只是一群追梦的年轻人。

注：报告统计数据由头部网独家支持！

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