「爆款文案」乐剑锋顶尖文案训练营-开篇

一、课程目录

职业文案最需要的六大能力

职业文案、资深的品牌营销人所必须要掌握的六项核心技能。

文字传播力：如何来制造吸引眼球的文字。通过掌握文案的核心手艺，来包装想要传递的信息，成为全能写手。

问题洞察力：如何理解文案之上的品牌大目标，如何围绕人性来展开广告诉求，用创意解决真正的问题。

经典解读力：回顾史上最精彩的文案广告，现在很多刷屏级的创意都受到了他们的启发。

内容构建力：如何来思考一篇文案的完整结构，从开篇到结尾，如何用最少的文字来传递最多的信息，让每一句文案环环相扣，让读者可以更容易地消化你的信息。

视觉表现力：强化文案的视觉性思维，可以提升你的审美品味，制造文字所无法传递的想象空间，也牵涉到一个广告最终将要呈现出来的面貌。

创意发想力：如何来理解创意的评价标准，如何来占领创意的制高点，让文案发想不再胡思乱想，如何让点子既有数量、又有质量。

在创作思考中，有些原则是不会变的。

二、导师简介

导师个人经历

创办ADD品牌传播公司的目的，是想让更多的中国本土品牌也可以的得到更具时效的创意解决方案。

品牌策划人和文案，实际的身份是企业和消费者之间的翻译者，致力于将企业的语言翻译成消费者听得懂的品牌语言，其中既有文字、也包括了视觉设计，它们形成了一座桥梁，能够让品牌和消费者的心灵之间畅通无阻，产生互动，所以我们做的不是广告、是沟通，这也是ADD致力共通的来历。

创意的诞生并不是完全的天马行空，它需要遵守既定的规则，就像戴着镣铐舞蹈才能真正地做出有力量、又符合品牌精神的内容，而创意人的成长更是一个长期的过程，需要忍受长时间的孤独与守望，甚至有一点像修行，才能形成你独特的竞争力。

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