李江涛谈内蒙畜牧业品牌创新之路

中国新丝绸之路·锡林郭勒草原畜牧业创新品牌展示交易会于2016年7月19-21日举行。本次活动由内蒙古自治区人民政府、国家农业科技园区协同创新战略联盟主办，锡林郭勒盟行政公署、内蒙古自治区科学技术厅承办。这次活动能够很好地促进内蒙畜牧业适应时代的提升和发展。

在交易会期间，为了提升内蒙企业家的素质，主办方19日下午在锡林郭勒盟宾馆举办大型论坛，参加讲座的嘉宾有：著名管理专家李江涛教授、蒙古国教育文化科技部专家德·奥德格日勒、“锡鲜生”电商公司总经理杜勇、以及内蒙古股权交易中心股份有限公司总经理孙枫。本次讲座的主持人是内蒙自治区科技厅副厅长吴苏海，他对传统草原经济提出了三个问题：第一，草原畜牧业的生产方式，传统的加工业，个体作坊是它的生命力;第二，随着网络技术的发展，电商技术平台的普及，带来了品牌运作问题;第三，市场销售问题。 李江涛教授在讲座过程中为内蒙自治区的畜牧业献计献策，指出：第一，畜牧业面临重大机遇和挑战;第二，内蒙古畜牧业未来发展走“四化”创新之路，即产品化、商业化、品牌化、资本化“四化”发展的观点。

李江涛教授指出，在品牌运作方面，畜牧业品牌的运作首先要做口碑，只有产品质量好，顾客体验好，才能提高影响力;其次，产品要做好包装和设计，形成好的产品体系;最后，要加强广告宣传，加强广告内容的提炼，形成一个很好的品牌运作体系，提炼产品本身的品牌内涵。

在讲课过程中，李江涛教授通过列举三只松鼠的例子，启发内蒙企业家们怎样做好产品;通过列举爱马仕的例子，讲了国外高端品牌是如何运作的;通过茅台和五粮液为例子，讲了酒类品牌是怎么运作的;通过小米的例子，研究了品牌在运作过程中如何利用与结合互联网;通过宝洁为例讲了典型外企的运作方式。

讲座过程中，李教授还通过点评内蒙运作比较好的呼德阿伦产品设计、商业运作、品牌运作等方面的做法，给出了一些有价值的建议。

最后李江涛教授表达了对草原热爱之情，对畜牧业寄予了殷切厚望。李教授指出这是一片孕育英雄的土壤，它孕育了成吉思汗，所以它的食品同样富有英雄的气息，应该把食品中的文化内涵、营养内涵和品牌内涵挖掘出来，再造一个新的草原经济，提升牧民的生活质量，以新的面貌展示在新世界的视野中。

李江涛教授的讲座得到了与会领导和企业家的高度评价。科技厅副厅长吴苏海指出李老师是大师级的专家。大师，师者传道授业解惑，李教授用平实的语言，丰富的案例，深入浅出地为我们讲述了复杂的运作，并且对锡盟的绿色畜牧、生态畜牧的发展指明了方向。

讲座之余，在内蒙领导的陪同下，李江涛教授还参观了品牌展示交易会，并对交易会给予较高评价。在参观同时还辅导了一批展台的经营者和员工如何去塑造品牌形象，如何进行产品展示，受到参会者的欢迎。