趋势分析|不可忽视的中小城市力量

前几年，我们一直在谈论中小城市的发展潜力，这几年其市场的潜力已经渐渐显露，正处于被初步开发的阶段。

在整体经济水平提升的推动下，中小城市居民消费实力不断增长，在“吃穿住行”等方面的消费红利不断被释放，表现出更加精细化、多元化以及品质化等趋势，呈现出“小城”特有的消费“故事”。

不可忽视的力量

中小城市，指县级市、县、空间相对独立的市辖区以及发展基础较好、具备“建市”条件的镇。

新型城镇化给的契机

新型城镇化正在走入第三个发展阶段，人口、资源的合理布局、平衡发展成为主要目的。中小城市将是新型城镇化第三阶段的发展重点。

消费力的逐年提升

尽管中小城市居民在家庭收入方面与大城市居民仍有不少差距，但是从自身的增长速度来看，中小城市居民的消费增长趋势明显，消费力强劲、不容忽视。

“吃穿住行”新趋势

吃：中小城市食品消费较大城市低，恩格尔系数高。相比大城市，中小城市居民花在食品方面的钱更少，但恩格尔系数相对较高。可见，各类饮食消费在中小城市中占据较高支出比例。

中小城市居民的粗粮消费呈明显上升趋势，随着健康绿色饮食风俗和习惯的崛起，居民对于饮食的质量越来越关注，对粗粮开始偏爱，中小城市居民的粗粮消费也呈明显上升趋势。

调味品消费需求大步走向精细化，伴随着国人对舌尖上美食的追求高涨，中小城市居民的烹饪也随之升级。各类调味品需求大幅上升，对美味的追求更显精细化。

穿：服装/鞋消费在中小城市大有发展空间。中小城市居民的生活节奏相对较慢、生活工作压力相对较小，各类休闲娱乐、走亲访友的活动相对更多，由此也推动了中小城市居民逐渐注重衣着穿戴，在“穿”上的消费比例逐年增高。

住：中小城市居民的住房：高拥有率、低预购率。中小城市较低的人口流动性和相对较低的房价，使得住房拥有率较大城市相对较高，由此，有买房打算的人群比例较大城市相对较低。

大家电需求持续走高，市场潜力较大。连续两年中，中小城市居民对大家电的预购率均保持在20%以上。其中空调的预购需求最为突出。

小家电的预购热情也在缓慢升温，但规模尚小，大城市消费升温的小家电，在中小城市中也有小幅的上升。豆浆机、电饭煲、电磁炉的预购增速相对高于其他品类。总体来看，小家电市场整体规模还比较小，仍有较大发展空间。

行：中小城市家庭超二成有购车打算。作为代步工具的私家车，近几年普及较快，2015年中小城市家庭车辆的拥有率为28.4%，汽车预购率也达到23.4%。有购车计划人群中，首次购买比例刚超一成，二次购买势头强劲。

10-20万汽车预购市场最大，维修网点成购车主导因素。无论是在大城市还是中小城市居民都比较热衷10-20万区间的汽车，对其的预购比例最高；购车时主要考虑的因素中，维修网点以及试乘试驾比例均超2成，值得关注。

中小城市明朗的市场增长趋势为移动新媒体广告带来了更大的机遇。口袋推就独到的瞄准了这一市场潜力，并为客户提供多样化选择——

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