2019-12-05 锚定效应

锚定效应，心理学名词，指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息[支配]，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。作为一种心理[现象]，沉锚效应普遍存在于生活的方方面面。第一印象和先入为主是其在社会生活中的表现[形式]。

通常来讲，人们在作决策时，思维往往会被得到的第一信息所左右，就像沉入海底的锚一样，把你的思维固定在某处。而用一个限定性的词语或规定作行为导向，达成行为效果的心理效应，被称为“沉锚效应”。
许多[金融]和经济现象都受沉锚效应的影响。比如，[股票]的确定就会受到过去价格影响，呈现沉锚效应。[证券市场]股票的[价值]是不明确的，人们很难知道它们的真实价值。在没有更多的信息时，过去的价格(或其他[可比价格])就可能是现在价格的重要决定因素，通过锚定过去的价格来确定当前的价格。沉锚效应同时发生在商品定价的其他经济现象中，它类似于[宏观经济学]中的“粘性价格”，只要把过去的价格作为新价格的一种参考(建议)，那么新价格就会趋于接近过去的价格。如果[商品]的价值越模糊，参考就可能越重要，锚定就可能是更重要的价格决定因素。