体育消费爆发，国产运动品牌成“新宠”！网友：出乎意料

 导读

年轻一代成为消费主力，运动服饰行业突破千亿，中国运动市场要爆发了！！

如今，体育运动在国内逐步成为潮流，尤其是很多80后90后的年轻人更加喜欢邀约朋友同事一起锻炼。运动服饰企业抓住机遇，开发针对年轻消费群体的产品，加速线上布局。同时在线下进行门店升级，纷纷进驻体验感较好的大型购物中心，希望获得更多市场份额。

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聚焦80、90年轻一代！

在厦门工作的张小姐是一名90后，小编看到她时，她正在一家购物中心的门店里给自己和家人挑选可以用来练瑜伽和跑步的衣服。

张小姐说，

周围像她一样的年轻人比较青睐这种服装，不仅健身时可以穿，平时跟朋友闲暇聚会时也可以穿。

我每个季度基本上都会换一批这个体育用品，这些服饰鞋子之类的，因为我现在有练瑜伽。

一些运动服饰生产企业在紧紧围绕年轻群体来设计产品的同时，也敏锐捕捉消费趋势的变化。

例如，为了满足消费者对产品品质到购物环境以及服务等各方面的体验需求，企业纷纷升级门店进驻大型购物中心：

361度对于80 90甚至千禧一代都保持非常高的关注度。比如说在电竞方面，最近有一些投入也围绕他们，推出了一系列的创意商品，希望能够跟年轻的消费者进行更深入的沟通，通过电竞作为一个切入点吸引更多的年轻人参与到运动当中来。

这两年城镇化的建设一体化加速，我发现很多三四线城市甚至一二线城市大型的购物中心比比皆是，特步在大型购物中心的开店数量增长超过百分之一百。

除了布局线下，不少运动服饰企业也根据年轻群体青睐网上购买产品这一特点，不断加大对电商的投入，希望来获得更多的市场份额。

安踏电商事业部这两年增速是非常快的，在发展的速度上来讲一直保持着高双位数的一个增长，而且从占比来讲，占集团业务占比也接近了20%左右的一个比例。

据前瞻产业研究院发布的《中国运动服饰行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012-2017年，我国运动服饰行业市场规模不断扩大，年均复合增长率为6.5%。2017年我国运动服饰行业市场规模突破千亿元，为1045亿元，同比增长9.77%。而据初步测算，2018年我国运动服饰行业市场规模达到1147亿元左右，同比增长9.76%。

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发展新趋势？

受全民健身运动社交等因素带动，我国的运动服饰行业进入快速发展期。而“一带一路”倡议的实施，又给运动服饰企业带来了新的发展机遇，许多企业都瞄准海外，甚至通过并购来布局全球市场。

如今，运动服饰在海外发展有些什么新趋势呢?我们一起来看一下。

近期，以安踏为首的财团正式对外宣布，以高达46.6亿欧元的价格收购了芬兰著名体育用品公司亚玛芬体育的全部股份，其中安踏体育拥有合资公司57.95%的股份。亚玛芬体育的产品主要销往欧美、中东、非洲及亚太等多个国家和地区。

随着中国运动服饰品牌影响力在国际市场的不断提升，具有实力的运动服饰企业开始抓住“一带一路”倡议为拓展海外市场带来的新机遇。

在开拓南美洲市场的过程中，中国运动服饰品牌361度的里约热内卢奥运会官方供应商身份起到了不小的推动作用。目前，巴西拥有361度全球最多的海外销售点。361度公布的2018年半年报数据显示，361度在巴西、美国、欧洲分别拥有1316个、986个、518个销售网点。

其实361度早在四五年以前就开始做了提前的布局，在2014年就在海外专门成立了一个商品团队去研发最顶尖的专业运动跑鞋。商品其实已经在全球的欧洲、南美、北美、亚洲甚至澳洲市场也已经全面进驻这些市场。

随着产品品质的提升，近年来年新兴市场尤其是东南亚市场对国产运动服饰的认可度越来越高，这让一些运动服饰企业开始加大对新兴市场布局的力度。

在过去的三年当中，特步在东南亚市场的增长是非常迅猛的，因为消费者相对高度的相似性及所谓的亚洲品牌的所谓亲切感，销售额增长速度的话都超过百分之百以上。

来源：网络