为什么有些人文笔比你差，但文章总是热门焦点还能赚钱？
田宝文章健身房内部图片
简友A来信：“田宝早上好。可以请教你一下吗？我感觉写文多了，质量多多少少会提高一些，为什么阅读量不升反降呢？对不起，冒昧打扰了。”
我点开她的头像看了看文章，图片、排版、重点都做得很不错，是标准的简书文。想必不少人心中都有这个疑问：“我基本功很扎实，排版也整齐，文字不算太差，为什么一些文笔不如我的人阅读点赞的数据还比我高的多呢？”
简友B来信：“田宝你好，我看了你的很多文章，对我很有帮助。但现在有一个问题一直困扰着我：我写了许多故事，散文，没有自嗨，也有收到一些夸赞，但就是阅读量不高，这是什么原因呢？”
跟上一个一样，都是标标准准的简书文。
在一次调查中我发布了这样一个问题：“你觉得小说，散文天然没有鸡汤干货文体阅读量高吗？”
共计250多位简友，超过80%的朋友认为是这样。
这三个问题共同指向了一个方向：到底该怎么写，才能产出受大众欢迎的文章？
然而这只是表象，你文章难以写的广受欢迎的原因很大程度上不在于你的文笔，而在于你的选题与拟题。
简言之：写什么比怎么写更值得我们思考。
那么我们该怎样选题与拟题呢？别着急，田宝有办法。
怎样选题
一、写作前开“选题大会”
传统媒体领域在撰写一篇文章前都有开选题会的传统，经过大家的讨论、思考，最终确定出一个题目。这样可以减少个人偏好的不良影响，避免“自嗨”。想写出受读者欢迎的文章，找几个志同道合的朋友讨论交流十分必要，这可以提醒你在视野上的盲区，帮你看到许多你注意不到的地方。
二、多问自己这几个问题
为什么有些文章能在朋友圈经久不衰？为什么同样的话题总是一点就着，引发广泛地讨论？为什么有些人总能时而写出爆文？这些传播最广泛的文章在选题上有什么共同之处？有那些方法论我们可以参照？
不只是问问就完了，你还要自己动手去探索和思考，再把得来的经验运用到选题的过程中。我在这方面有一定的研究成果，昨天给学员讲了关于哪些话题自带流量的知识，在此列举几个：阶级、明星。还有很多很多，只要处处留心，总能发现这些符合人性规律、经久不衰的话题。
三、把握选题的三大法则
写文章先得了解人性中的“贪、嗔、痴”，想要直击痛点，以下列举三个法则：利用猎奇心理、反传统反常识和引发情绪共鸣。
利用猎奇心理
猎奇是人类的天性，有三个表现：一为对一些事物特别的注意情绪；二为要善于利用人物喜欢探讨自己不了解事物的心理状态；三为人们对于怪诞的嗜好或热情。
举几个比较热门的例子：
《刚刚霍金发了第二条微博！中国网友火速攻占！》（特别关注）
《为什么孔子的英文名叫Confucius》（不了解事物）
《硬气功技术哪家强？》（怪诞爱好）
可能有人会问：“那小说呢？写小说的我们该怎么办？”写小说就没办法了吗？去年的茶的文章《被性侵少女的幸福生活》照样利用人们的好奇心起标题，同样的内容你能起出来这样的标题吗？
朋友们，请记住，一个作家的水平不仅仅体现在内容质量上，还体现在拟标题的水平上。不要再幻想有人能透过你随便的标题去触碰你美丽的文章内在了。
反传统、反常识
“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”常识是指大部分人都了解的知识或常理。而如果能从反面入手去写文，势必会引起人们极大的兴趣。
列举几例：
《欧洲最帅公主抽烟骑马、未婚生子，但她是个好女孩！》
《长寿秘诀已破解，无关饮食烟酒和运动》
《狮子和老虎打架谁能赢，你绝对想不到！》
不怕你展示丰厚的知识积淀，就怕你讲不出来。读者并没有针对谁，你强你厉害，来试试这样的标题和内容，不火才怪。
引发情绪共鸣
哪些文章能带来更高的分享次数呢？在企鹅智酷的调查报告中指出：“情感咨询类占比最高。”这说明了什么朋友们？如果想让更多的人打开我们的文章并分享转发，在选题时就要尽量选取那些能够煽动情绪、引发情感共鸣的话题。在此，我想举一个前段在简书上的一个10+案例：
知识付费现在正处在一个往上走的风口，关于这个话题的讨论总能引起人们的兴趣，不信？我再给你列举几个例子：
雪夜闻笛：《工具篇|关于阅读和写作，简书上有哪些大牛值得关注？（上）》
帝天宇：《2个月写了10万字，学到的九条读书写作干货免费分享给你》
七云舒：《我为什么选择付费学习》
我选了我的三位学员这方面的文章，无一例外，阅读量都要比正常更文高2-3倍，这是风口，朋友们，写这类文章具备天然优势。因为大家对这方面都在关注，写这种文章能够引发大家的情绪共鸣。
田宝文章健身房内部图片
如何拟题
接着我介绍一些拟标题的套路，每个文体都有对应，大家可以择需选用。
拟好标题的七大公式
一、符号式
符号式有很多种，这四种比较常见：省略号、问号、叹号和特殊符号。
①省略号
省略号：《千万不要生女儿，因为......》
②问号
《男人除了性还在想什么？》
③叹号
《女生嘛！污一点才可爱！》
④特殊符号
《“五险一金”变“四险一金”，拿到手的工资变了吗？》
二、数字式
数字具备极强的辨识性，更容易吸引眼球。另外，数字具有高度概括性，简单明了，能够告诉那些迫切想要知道内容的人到底有几点。
例：《读了50本写作书，总结了六条快速成为写作高手的经验》
《教了200+学员，总结了这7个坑，归纳出5种读写方法》
《新手写作常犯的7个错误》
三、网络体
不同平台有不同的写作方式和说话风格，这些差异也可以成为我们拟标题的方式。
例：知乎体：《在北京大学就读是一种怎样的体验？》
简书体：《想通过写作变现，你只需要知道这几点》
流行语：《XXX的小船说翻就翻》
四、热点式
对追热点我有三条建议：
①有备而来，快速反映。
热点分两种，一种是日期可以预见的，像阿里巴巴上市等，另一种是未知的、突发的，此时我们就要快速响应，这就考验到我们平时的广泛阅读和积累了，快速拼凑素材表达立场是决定我们能否抢占热点的关键。
②切忌人云亦云，要有自己的态度和观点。
热点一旦出现，各大网站的网文写手就会蜂拥而上。要想突出重围，先看你的时效性，是不是发布的特别早。当时王宝强的离婚事件只隔了十几分钟就有人写好相关推文了。再看你写的文章是不是足够新颖，有没有独特的视角。跟大家都差不多，热点也是蹭不着。
③找到恰当的结合点。
并不是所有的热点都适合跟，比如说我一个在写作领域精钻的，人家投资界发生一些事情，我强行写一篇文蹭热度，你作为我的读者会不会反感？问我：“诶，这个作者我记得是谈写作的啊，怎么写这种文章？”
五、名人式
名人就意味着注意力，在标题中出现娱乐明星或者商界大咖，名人名字本身就自带流量，所以这样拟标题也不失为一种好方法。
六、悬念式
用唬人的词汇、刺激的语言、爆炸性的时间作为标题的前半段，然后在标题的结尾留一个省略号，这样自然就达到了制造悬念的目的，让人心里痒痒的，想要点开文章一探究竟。
例：《明天简书将有大事发生......》
七、干货式
人们都是喜欢干货文的，这毋庸置疑。即使有人不屑，那也是只对低级的干货文不感兴趣，而更高一层的干货文才能满足他们。
在一个领域，总结这个领域的知识、汇总这个行业的常用工具、制作某个软件的使用教程这类干货文章对读者还是相当有吸引力，看看简书的两个大哥：彭小六和猫爷就知道了。
总结与反思
文章的阅读量很大程度上取决于作者选题和拟题的水平，而更深层次的选题牵涉到对人性的理解。把握了人性，也就把握了选题，把握了选题，也就把握了阅读量。
未来答案是不值钱的，有价值的是好的提问。
写什么比怎么写更重要。选题和拟题中蕴含的道理，大家需要学习研究。但并不是说我们可以罔顾内容，一点儿也不注意内容质量上的提高，毕竟标题只是吸引读者看你的文章，而看什么就取决于内容水平了。
听说你还没有关注田宝，那可真是太遗憾了，他已经写了近百篇谈写作的文章让数万人受益，你不信？不信点个关注看看～
田宝出品，必属精品
