2024-01-19Idea金字塔

我们所期待的那个行为改变，是广告的商业目标，而那个认知改变，那就是广告的传播目标。

脑白金的成功，最根本的原因就是它虽然是保健品，但却完全是把保健品当作礼品来卖。

至少在广告技术层面上，脑白金的办法、看法、说法都做的很好，值得很多品牌来学习。