《不可消失的门店》读后记

整本书正好阐述了这个英文标题"location is still everything"，而中文标题《不可消失的门店》反而感觉表达的并不清楚。

作者通过调研发现，线上的购物习惯其实跟线下位置是有密不可分的关系的，比如看到的评论是否来源于附近，比如是否有邻居在某个平台购物，比如是否朋友推荐某款产品。总结下来，人们对于相近地理位置的人或物会有不可抗拒的亲近感，这种情况在线上也会体现出来，例如北方用京东更多，南方用天猫更多等，比如同一个社区的人会购买相似的商品。同时反过来看，线上又影响着线下。你买了某款产品后，信息会推送给你附近的人。。。

对于线上来说，不应该放弃物理位置的局限，让相近的人分享/了解彼此的购物需求，会让用户更加相信产品，更有购买的欲望。

对于线下来说，相似的位置人群同样要反补到线上，扩散到位置可能有距离但是习性更相近的人（例如朋友，同事）中去。

对于商家来说，线下的消费者是商品最好的传播大使，通过口口相传，让附近的潜在消费者产生购买的冲动。
也许书中最终章写的o+o而非o2o更符合主题。

作者花了很多时间很大力气去研究，阐述线上线下的关系及影响。但是对我始终没有恍然大悟，或者说是深有启发的感觉，更像是一种“本该如此”或者“就是这样”的反应。例如评论，如果你要去买一款你不懂的东西，你是更相信你朋友的推荐，还是网上评论，还是商家推荐。我相信一般人应该是朋友>网友>商家的吧。同样的，当然是门店离的越远，去网上的概率越高。作者文中的实例对于研究性质可能更高，对于真正经营门店或者电商的作用可能不大吧~