如何撰写充满说服力的文案

撰写文案应该是新媒体人的基础了，那么如何我们才能写出充满说服力的文案呢，我们可以分成3步。

第一步：让用户看到（4U公式）

你的文案需要包含以下的特性：

• 独特性（Unique）
• 实际益处（Useful）
• 明确具体（Ultra-specific）
• 紧迫感（Urgent）

在此之前，需要先进行用户研究，了解他们到底要什么，明白目标用户的心理是撰写文案的前提。

第二步：让用户看懂（产品特征）

• 金字塔原则：文案的第一部分必须针对标题提供的好处进行重点陈述，否则就会失去焦点。
• 虚实结合：「虚」的部分写吸睛的概念，「实」的部分落实具体的好处。
• 具象原则：将描述具象化，落实到具体的数字或操作。

文案撰写的视角为用户视角，从用户角度出发去思考问题，假设你自己是用户，你希望看到什么？

第三步：让用户被说服

• 用户评价：给读者实打实的例子，让他们相信有人通过你的产品得到了预期的结果。
• 信用背书：让读者相信你的产品是被认证的，或是由业内权威人士负责的。
• 风险保障：可否更改计划、可否退出、其他常见问题。
• 终极呼唤：推用户一把，让他们如你所想的那样进行下一步操作。

文案中可以加入这四点来提高说服力，具体可以根据产品不同来自行选择。