《爱情公寓》：“00后观众”可能是个伪命题

让我感到愤怒的，不是电影本身

和很多观众一样，我在看片之前就已经锁定要给这部电影打差评了。因为让人愤怒的，是从片方到宣发的无耻做法。

映前没有看片、几乎没有物料，30秒钟的视频预告传达不出任何有价值内容。全凭一个《爱情公寓》名字圈钱，信息不对称，纯忽悠人。

就像逛拼多多，你花558元买了一台海信智能电视，到手才发现原来牌子叫“海信智能”。

就像你去饭店点了一份鱼翅炒饭，发现炒饭里根本没鱼翅，厨子和你说他的名字叫鱼翅。

但是，这片子让我恶心的，是宣发手段的低劣。说实在的，参与这片子宣发环节的各家公司，在行业里也是有头有脸的，想出这么低劣的营销手段，似乎还觉得没什么不妥。所以观众预设的差评跟电影没关系，完全是这些企业吃相的问题。

影片在周五下午两点开画，大量豆瓣用户反映差评被清洗。强势控制口碑，删评论这种事情到底有没有我不清楚，但是这些资本的核心圈层，已经不尊重电影本体了，还会尊重你几个评分网站？

神奇的是，这片子上映后完全不做任何引导，主创没有官方回应，新的物料没有曝光更多内容，完全放任了。

为什么不做引导？一方面可能他们本来就打算捞一把就跑，毕竟目前的票房已经马上5亿了，多做宣传也不会挽回什么。

另一方面，可能这些决策层们根本不知道这个片子应该怎么去做营销吧。当导演定剪之后，几个老板们被拉到一个小黑屋非常神秘地看完了《爱情公寓》，他们集体陷入了沉默：这么烂的电影，究竟该怎么宣传啊！

也许他们根本没明白，这部电影的核心不是两大IP，而是二次元。

抛开争议谈电影本体，就是一个二次元真人电影

电影上映后的第二天早上八点半，我买了6张票约了几个朋友一起看。因为我觉得对于这种史诗级烂片而言，还是一起边看边吐槽最有感觉。

可是等我看完这片子，发现我竟然骂不出来，而且从电影院出来，感觉大家脸上的精神状态都不错，周六本该睡懒觉的神态也没了。

尽管肯定有人会骂我，但还是想说，就电影本身而言，质量并不差。至少在我的评价标准里，比某蔬菜首富精虫上脑式的YY感觉要舒服很多。

电影的主线是《爱情公寓》和《盗墓笔记》两个次元的主角，因为一次主角光环大会走在了一起，本身就是个很高概念的设定。刚开始我确实接受不了这种乱七八糟的穿插，毕竟不是两个IP的粉丝，感觉很乱。

等设定交代清楚以后，剧情推进的很流畅，爱情公寓的主角们为了帮助吴邪，在云顶天宫开启了一场冒险旅程。中间视觉呈现甚至比《盗墓笔记》之前的影视作品都要好，人面鸟那段的视觉效果确实非常棒。

而且影片的笑点很密集，而且年轻化很明显。曾小贤发朋友圈那段、看到人面鸟却踩到尖叫鸡那段，真的都要笑喷了。

这部电影其实是针对目前电影市场上最年轻的独立观众拍的，综艺感很强，二次元气质很浓重。影片的故事、台词、笑料都很贴近那个年龄段的观众。事实上，我们那一场很多小学、初中的小朋友，都看得很开心。如果你不是两个IP的粉，把这片子当成真人版《十万个冷笑话》看，也没毛病。

不管你承认与否，这部电影已经成了二次元题材里，卖的最好的一部了。

“00后观众”注定会成为观影主体，但在目前还是个伪命题

看完这部电影，我最想对比的，其实是《闪光少女》。

记得去年我们提前看完《闪光少女》，感觉这部电影一定会成为当月爆款，大多数人的预测都是票房5亿起。在我们看来，这部电影用类型化的方式讲述了二次元题材，年轻观众一定会喜欢。而且，我们都坚定地认为“95后已经成了观影的主体”。

后来的结果你们也知道了，影片票房很差，以至于宣传公司的员工集体出来下跪，主动背锅。

很显然，这部电影是用了成年观众的思维去生搬硬套到年轻观众身上，最终票房不好，因为很多年轻观众根本没必要去电影院看二次元。

比起95前的中国人，95后们在获得快乐这方面，有太多太多选择了。社交软件、游戏软件、影音软件、购物软件，线下cosplay、网综、出国旅行……就拿游戏而言，同样是“获得快乐”的方式，游戏的费用更低、获得快乐的时间更持久、而且社交属性明显。相比起来，花几十块钱、在电影院这种环境看一部电影，时间和金钱成本都太高了，而且你还要冒着电影是烂片的风险。

所以，对于95后、00后观众而言，电影对他们并不是一项好的消费产品。能让他们走进电影院，必须要有个理由。

显然，一个原创故事很难成为他们走进电影院的理由，但熟悉的IP就可以。很多人吐槽《小时代》、《爱情公寓》，但不能否认，这些电影让很多年轻人第一次变成了年轻的电影观众。

电影市场在经历了多年跃进式的发展以后，总会遇到增长瓶颈，再过几年，电影院注定要和其他娱乐消费争抢年轻的消费者们。从某种程度上讲，我们还要感谢今天的《爱情公寓》，让年轻人走进了电影院。

你可能觉得这片子太烂，可是谁的青春里，没遇到过几个渣男呢？