2019老师推荐思维训练必读书单：怎样写文才能让读者眼前一亮？
看的多了，写的多了，总有那么一段时间觉得看什么都索然无味。
往往是，标题起得让人提起了好奇心，点开后看了几行，就默默地在心里“亲切友好”地问候作者，然后狠狠地退出。
没有让人眼前一亮的观点，没有让人眼前一亮的内容，再亮眼的标题都是“香蕉棒棒锤”。
像我们这种靠着脑洞在网络小说界混的人，灵感的匮乏就意味着退出竞争舞台。
常常有人在A签作者群里问：
“你的创作灵感是怎么来的？”
“你脑子怎么长的，怎么会想到这样？”
也常常有大神回答：多注意观察，多读书，多和不同的人相处……
当然这样的回答，等同于没回答，自然又唤起了新的一波疑问：
“我也很努力生活了呀，我怎么就没感觉到生活给我什么特别的灵感？”
“我特别注重阅读，一周读一本书，这一年读的书挺多的，我没觉得自己写文有什么进步啊？”
“我也不是死肥宅，我也出去和人接触啊，但是聊的不都是那些没什么意义的琐碎吗？也没什么特别的啊！”
观察、读书、体验生活≠带来灵感。
可是，为什么当被问到创意的时候，大部分人还是会把它归功于观察、读书、体验生活呢？
下面这些书，大概能帮你找到这之间的路径。
1、《创意，从无到有》
作者詹姆斯 · 韦伯 · 扬，美国广告界的教务长，毕生浓缩。
这是他一生唯一一本谈 " 创意 " 的随笔散文。
韦伯 · 扬毕生关于创意的理念、思维、经验、诀窍等等，全部浓缩在这本书里。
说一句最经典的：
“ 旧的元素，新的组合 ”
杜蕾斯就靠这8个字的原则，撑起了自己整个广告系统。
创意如何源源不绝？
创意如何锻炼？
观察、读书、体验生活……这些东西都是怎么转化成写作创意的？
看了这本书，还是按照原本的生活步调过，工作、学习、阅读、休闲，然后……灵感真的就这样养成了。
有可能，你和写作大神之间，就差了这么一本书的距离。
2、《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》
要有文案力，先有生活心。
“正因为我们不把工作当工作，那么作品就成为可能，所以我强烈建议，在工作之前，先试着想你到底今天来上班，除了钱以外，你还想带回去什么？ 有了答案之后，再上班。”
讲真，当看到这句话时，我的心被击穿了。
很多时候这本书我不仅仅想把它推荐给想写好文章的人，这本书里的思维逻辑已经远远超出了文案范畴，甚至上升到了个人的职业规划，这是一本非常走心的书，值得所有人来读一读。
钱→个人成长→愿景实现，这是三种不同的工作追求层次。
最下等的是什么，答案呼之欲出。
文案是一种力量吗？或者说文案有力量吗？那就看，你有多尊敬你的工作。
文案的魔力足以让人失去理智，明明不需要的东西，却突然好想要，甚至殊不知他所想要的东西即使不平庸，也没什么了不起，那样的文案一定不是写在广告上，而是写在人们的心上。
3、《日本最创意！博报堂的新人培训课》
这是一本很薄的小册子，总共大约100多页，但是指导意义是巨大的。
话语非常简单易懂，但是其中蕴含的意义无论怎么品都有滋味：
花在苦恼上的时间太少了！
请在自己独立进行的工作上学会如何苦恼，学会彻底坚持到最后一刻。 这么说吧，最好将苦恼视为一辈子纠缠不清的好搭档。 「别躲在公司背后」
同《文案力》一样，这也是一本不只是教你技巧的书，它传达的是一种对于工作的思考与态度。
如果把这本书吃透，对于自己日后的职业发展绝对大有裨益。
高桥老爷子博报堂30年没白呆，功力深厚，一句戳一个点。很多观点，更是实在得让人泪目。
1、1%也是大众；
2、光靠喜欢无法混饭吃；
3、不会整理的人，无法思考。
4、《文案不哭》
因互联网而重生的私人广告笔记
这本真的是难得的从封皮到最后一页，处处都透着轻松有趣的一本书。
封皮的文字设计非常具有情绪感，让人看到封面就会自然而然产生代入感。
这本书准确来说，是一个行业著名广告人尘封已久的私人笔记，里面记录了作者乐剑峰老师当年一笔一划摘抄的经典文案案例、阅读笔记和独门心得，可以说满满的全是浓缩的精华。
这种经典广告文案集合+心得分析，在很多人看来，比一万本理论工具书更有用处。
这是一本前人经验的总结，也是一本独一无二的入行指南。
摘几段很不错的文案，感受一下：
1、经济学人：我从来不读《经济学人》——管理培训生，现年42岁。
2、诚品敦南店，不过期的求知欲：过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的PLAYBOY，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。
3、Indivi：气温在昨晚下降了一件Indivi黑色薄毛衣的温度。
值得一提的是，有很多做文案的人受到这本书的启发，也开始做起了自己的文案手抄本。他们的感受是：坚持下来后， 你对文案的认知和理解会大大超出原本想象，你默读一篇优秀文案跟你誊抄一篇优秀文案，所获得的感受完全不同。
5、《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》
32位世界顶级文案大佬的经验谈
被很多广告人称为“文案圣经”
这算是一本能够分出阅读者档次的书。
因为它很独特，如果阅读者没有一定的基础，看这本书会觉得“什么呀”，云山雾绕的、特别没意思；但是如果本身亲身实践过一些项目，再来看这本书，突然会觉得“我去说的太对了”，简直就是照明灯一样的存在。
我从不是什么文案写作的理论家，不过这里有五件事我想多多少少是对的：
1、把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
2、用视觉的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。
3、如果你相信事实胜于雄辩（我就相信），你最好是学会写明细，好叫它读起来不象明细。
4、坦白对灵魂有益，对文案亦然。BillAernbach常说：“小小入场费获得大认可。”我到现在还认为他这话不错。
5、别让人烦。
此外，书中在大佬经验谈的后面，列举了大量经典案例，解决了很多人“这个文案很好，但不知道好在那里”的疑惑。
6、《蔚蓝诡计》
《广告的艺术》（被誉为大众传播学的圣经）的作者又一经典力作
路易斯四十年广告创意生涯的总结
传说中的必读经典
作者乔治·路易斯从一个广告人的视角，用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。
和那些讲定位的理论书不一样，这本书更加有趣，读起来更顺畅。
全书七十幅图均是路易斯的优秀广告设计，看书的时候，你是通过案例图片去学习里面的精髓，书里面反映出美国政客、大企业家、广告人、社会事件等等有趣的事情，可读性还是很强的。
作为一个最近正在伺候甲方爸爸的人，书中很多文字真心是具有指导意义的。比如：
如果你让一个客户过渡涉入你的工作，这就是你的错。
如果你不能令你的客户与你保持着一个友好的距离，那就让他成为你的一个“拍档”，让他累得精疲力尽。
大写的“优秀”二字！
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