小米：过于标签化的定位困局

在科技圈，小米总是自带话题，各种风口浪尖都能看到它的身影。而最近，小米增速的放缓，占有率的下跌，让很多看衰小米的文章找到了切入点，似乎小米的失败才是群众喜闻乐见的。

小米6马上就要发布了，提前蹭个热点。先表明态度，利益相关，本人作为雷军粉丝，看好小米未来的发展。

中国手机市场先后有两个搅局者，一是苹果，它也是全球手机市场的搅局者，自上而下，改天换地。第二个是小米，自下而上，杀尽山寨，为中国的移动互联网市场做出了不可磨灭的贡献。

苹果享受了搅局者的待遇，成为霸主且难以撼动。而小米则没有享受搅局者的待遇，反而渐显疲态。

如今格局下的其他厂商，华为老谋深算，步步为营；OPPO\vivo则暗度陈仓，打了几场漂亮胜仗，意气风发。

分析各厂商的文章很多，本文仅从市场定位方向分析下当下格局。定位，既包括厂商的主动布局，也包括消费者对品牌的认知。

下图表格划分九宫格主要是方便读者直观的感受作者的意思，不包含任何数据信息，如果所占比重跟大数据信息重合，纯属本作者聪明。

苹果全盘通吃。

华为定位中高端，男性为主。荣耀在中低端，男女性都有定位。

OPPO\vivo定位女性市场。

小米以男性市场为主。

作为一个特别喜欢看电影的人，作者发现这个布局竟然特别契合电影市场。

苹果就像好莱坞大片，积淀深厚，产业链完善，拍得出单品爆款，也玩得转系列电影。

华为就像国产大片，有积淀，且在不断进步，走得出国门甚至有些会收获比国内更好的评价。

荣耀就像翻拍，主要用来怼小米，当然现在也开始拍偶像片怼蓝绿厂了。多说一句，荣耀的诞生似乎很被动，但不管有心还是无意，这都是华为走得很好的一步，避免了华为直接陷入泥潭肉搏。

小米，都说小米是粉丝经济，但绝不是粉丝电影，小米是文艺片，电影好，但受众始终有限。这个锅宣发得背一半。

蓝绿厂，这才是粉丝电影\偶像片。前面我说蓝绿厂暗度陈仓，因为他们在拍电影的同时还自建院线。这就狠了，精准的人群定位加精准的人群收割方式。

成也萧何败也萧何

为什么我仍然看好小米，因为造成目前小米定位局面的不是手机本身，而在营销。这就是我说的，小米：过于标签化的定位困局。

创业初期的小米，很明确的给自己贴标签，这当然是拉近特定人群距离的好方法，所以“年轻，发烧，性价比”’的小米圈了大批米粉。但是标签化是双刃剑，任何标签都有它的背面。年轻等于没积淀，发烧等于不稳重，性价比更是近乎于没面子。而小米惯用的列参数，基本就是赤裸裸的将自己男性化了。所有这些标签，在吸引一群人的同时，也推开了另一批人。

今天，7年后的小米，已经接近了自己所定位人群的天花板。想要破局，就要淡化自己身上的标签，对女性用户友好一些，温情一些；性价比很高，大家知道就好，或者发发软文，有些东西口口相传大家会动心，但是官宣就很尴尬了。至于高端市场，小米比华为天然缺少品牌积淀，要么用心打磨自己，要么借力其他品牌杀入，首选索尼，黑莓次之。

虽然小米声称自己要做科技界的无印良品，米家有品也已经正式登场了，但是米家有品的基本盘仍然是小米手机，而且米家有品的产品性质所决定的它的目标客群绝对不是当下小米的用户人群能够覆盖的。所以小米现在更应该淡化标签，扩大自己的定位人群。

送给小米三句话：

坚持本心值得敬佩，但是也得考虑一下国情。

不做营销也无所谓，但是放任友商抹黑是不是要反思一下。

时间会证明一切，但首先得活着。

感谢阅读。