IP Style | 碾压安迪·沃霍尔，最最会搞营销的跨界IP艺

作者 | Dr.MaxChin

他是，打破传统框架的艺术家，突破表现形式的创作者；

他是，被艺术名气遮掩的行销怪杰，被丰富创作忽视的广告大师；

他是，没有互联网时代的超级网红，无法被明确归类的流行文化人；

他绝对是，空前、也很难被后世超越的，跨界IP创作者，

甚至，他本人就是个超级 IP。

他是最伟大的超现实主义和商业艺术家， Salvador Dali （萨尔瓦多·达利）

跨界，不足以形容，达利，是无界的IP创造者

在众多的头衔中，达利，最为人所引用的是“超现实主义”的代表性艺术家，在他形式多样的作品中，不仅止于绘画，摄影、电影、时装、珠宝、家具…，作品中展现文艺复兴的华丽风格，但却又充斥着扭曲变形、诡异梦幻的形象人物，内容彼此似乎无关、画面破碎拼接而成、造型尺寸大小不合比例，产生看似熟悉，却又虚幻怪异的迷离幻境，这种源于现实景象，又脱离现实的作品，虽然，成为“超现实”的代表，但是，这种有着创作者绝对的个人特色，已经无法单纯用“超现实”来形容 达利 的创作，跨越艺术与商品的界限，贯穿在各种 达利 作品中的那份独一无二，只能以 「达利 IP」 来称呼展现的一致性 「达利 风格」 。

Dali 和 Schiaperelli 合作创造历史经典的龙虾裙

无论是刻意搞怪的哗众取宠、或是，天生就是自成一格的超现实创作天才，不是出身在艺文气息浓厚的意大利、也不是在引领时尚的法国，出生在于西班牙的菲格拉斯，标新立异、行为大胆，是为了不甘心埋没于人群，才敢为人所不能为？还是，天生商业头脑与反骨，懂得大众追求新奇、喜新厌旧的心理，把自己当作商品，一生中的所作所为、甚至艺术创作，都是以推销 「达利」 这个商品为目的，从跨界营销的观点，他无疑是成功的。

我爱广告更胜过爱我自己！- Salvador Dali

正如，他出现在人群时，无不精心设计好夸张、但总能成功吸引群众目光的造型与表情，最具代表性的两撇上翘的胡子，知名的波普艺术家 Jeff Koons 曾描述见到心中的大神，达利 摆弄着他的胡子，让它往上翘，并催促着“你得快点，我不能让我的胡子一整天都保持这种姿势！”。就是这样让他的艺术、或者，更贴切地说，他的行销术已经深深的融入于生活举止中，才让这两撇胡子造型一直占据了媒体20年的镁光焦点，甚至，让 NIKE 的Logo，也只能被戏谑的以 达利 的“半边胡子”形象而存在。

达利 与 毕加索，不同跨界行销模式

年轻时，恭敬仰慕同为西班牙的抽象及立体主义的创立者，Pablo Ruiz Picasso（巴勃罗·毕加索）；晚年时，却又以独特的超现实抽象手法嘲弄 毕加索 ，是踩着大师的肩膀自我行销，或是，对 毕加索 从抽象风格后，走向立体主义的不认同，争取艺术发展史换代更迭的主流声量？更或是，对于同样成功运用行销术获得财富，又维持艺术声名高点的 毕加索 的一种嫉妒与嘲弄？

Salvador Dali作品，《毕加索肖像》， 西班牙，1947

比起 达利 ，毕加索 展现更为高明的营销天赋，不同于 达利 赤裸裸的把自己当作追求名气与金钱财富的作品，毕加索 利用经纪人、及拍卖会等商业活动间接的达成自我宣传目标，并制造画商间的竞争来抬高作品的价钱，成功成为世界首位传媒名流的画家，毕加索 虽精于赚钱，却排斥抵制对于金钱的迷恋，毕加索 可能不会像 达利 成为超级网红与个人IP，但是，他的目的是利用金钱创造生活和艺术的自由。反之，达利 迷恋群众目光和掌声，追求奢华和财富，虽然，他的艺术成就不容否认，跨界IP与联名的运作也是后世典范，但是，和毕加索 艺术为主、商业为辅不同，达利 的艺术渐渐成为他商业化操作的工具。

毕加索 1971年的 89岁自画像立体主义的画风登峰造极

超级IP的如何产生

不受传统的社会规范，醉心于以搞怪的方式引起大众注意的心态，反映在不受艺术教条的创作思维与手法。达利 几乎是与生俱来、没有任何制约边际的非凡想像力，以探索“弗洛伊德”式梦境潜意识为题材，创作出一幅幅梦幻奇诡的画面，如同对他本人的夸张行为与表现，观赏者没有办法移开目光，着迷般的陷入魔幻世界，产生每个个人联结各自生活与记忆产生的诡异联结与独特解读；如同在1931 年经典作品的《记忆的永恒》，软瘫停止行走的钟表，尸体般地散布在末世的荒原，可以让群众瞬间陷入一种无法呼吸的窒息与压力；即使在 1941 年《柔软的自画像与烤培根》的荒诞名称作品，会对他的穿透双眼蜡熔似的金色脸颊发出笑意，还是想舔一下烤软培根的脸？

Salvador Dali作品，《记忆的永恒 》，1931

《柔软的自画像与烤培根》西班牙 1941

无论是故意的不按牌理出牌，或者，达利 的确像金庸《射雕英雄传》里西毒欧阳锋逆练九阴真经，反而练成了独具一格的盖世神功，他作品中不是只有怪诞哗众取宠，其中的细致逼真展现出他的艺术功底，在 1952 年《旋转的肖像》，球体组成的少女画像。由一排排整齐圆球构成错落有致、近大远小，旋转动感的少女画像，表现出 达利 对视觉影像表达技法的深刻。他自称这种全新的创作方法，是偏执狂的方法（Paranoiac-critical method），把潜意识中的幻觉形象视觉化，每个细节都真实细腻，但是，退一步，看整幅作品，却全然没有视觉逻辑的条理。

即使在他名为《原子达利》的摄影作品中，在没有后制技术与劈图软件下，助理泼水摔猫扎凳子，和 达利 自己跳跃了2-30次下，成功留下这幅真实、幽默、又诡异的作品，实在不能不打心眼里佩服这个疯狂又偏执的超现实艺术家。

成功的背后，缪斯女神，或吸血恶魔

达利的艺术成就与商业化操作成功，背后的动力，除了他的天赋外，无法不提到他终生的挚爱， 加拉（Gala Devulina），一个性感尤物、一个恶魔般的荡妇、一个定义颓废的女人；但是，他是 达利 创意动力的缪斯女神，是 达利 经纪人，她对金钱近乎贪婪地渴望，让 达利 在艺术与商业化天平，极端地向以金钱为目的的商业化严重倾斜的关键，也是，晚年让 达利 在空白画布上签下大量签名真迹，让工匠“制作” 达利 作品的推手。

Dali 为 Gala 创作的画 《在云端之上》

达利 的作品中，Gala 的形象反复出现，甚至，后期作品中，Dali=Gala 的联名签字取代了 达利 的落款。Gala 从和诗人丈夫拜访达利的一个周末，便抛夫别女，留在这个比她小10余岁的天才艺术家身边，1952 年《旋转的肖像》的球体少女，是Gala ; 1953 年跨界设计的珠宝《高贵的心Royal Heart》，是为了表达对 Gala 的爱；即使在其他的手稿中，《时间之眼》心状的宝石…，达利 曾公开表达对 Gala 的爱意，“我爱你胜过父母，金钱，和毕加索。加拉，我绘画是为了你…”，或许，让后世陷入超现实疯魔环境的 达利 ，就是 Gala 让他陷入了一生疯魔狂恋，也产生许许多多独具特色的动力来源。

Salvador Dali 作品，《跳动的心》珠宝设计

我同疯子的唯一区别，在于我不是疯子

达利，不是疯子，但是，是最懂得用疯子的思维、语言和行为，进行最天才的商业化操作。

Dali 为希区柯克《爱德华大夫》电影设计棚内布景

对 达利 的行为表演或他的作品，如果。情不自禁的试图逻辑与探究创作者思维的方式深入，衷心善意地提醒，小心，会陷入一种梦魇沉迷的疯魔境界，也或许，与 达利 跨越时空神交，也是艺术爱好者的一种潜意识欲望，但是，我，还是浅尝即止的欣赏就好。

Salvador Dali 跨界作品，vogue 杂志封面

作者 / Dr. Max Chin

AFI文创IP咨询服务中心 创办人

艺术时尚评论家

专精商业模式创新及创意开发，及原创IP的文创时尚等商业应用领域

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