卡思数据|2月短视频行业整体下滑，两档美食节目异军突起！

2018年2月，影响短视频领域的主要因素当属春节，1星期~1个月的假期打乱了人们的生活习惯，春节对垂直行业都造成了什么影响？

遇春节总播放量下滑，短视频平台份额下降。

年度最长假期——春节，为短视频领域带来不小波动。仅游戏一个分类的需求上涨外，其余分类的观看需求都有一定程度的下降。

短视频领域总播放量趋势：

2018年2月，卡思数据覆盖下的节目，在全网共产生524.8亿播放量，受春节影响，总量环比下降7%。平台方面，秒拍接连2月的下跌导致了短视频平台份额缩水2%，由腾讯带动长视频平台回暖。

视频平台播放量占比：

春节期间，时尚美妆/旅游/财经/影剧评4类一定要更新，娱乐/美食/文化教育/科技/汽车5类可以不更。

不论是提前赶工还是春节值班，假期更新都有其不可忽略的成本。在人口大迁徙的背景下，观众的收看习惯在发生着变化。卡思数据（ID：caasdata6）覆盖下的17个分类特性不同，所受到的影响也不同。

对比卡思数据各分类Top50节目春节前及春节中的数据，结果可划分为4类，分别建议：更新、有条件建议更新、视损失决定、可以不更新。

其中时尚美妆、旅游、财经、影剧评4个类别，不更新数据大跌，更新数据有一定涨幅，建议更新。而娱乐、美食、文化教育、科技、汽车5个分类，无论是否更新，数据都会下跌，且跌幅相对明显，春节期间可以不更新。

春节更新的意义在哪里？对于量级较高的节目来说，更新仅能做到止损，但量级较低的节目，坚持更新会获得较明显的数据积累。

不同量级更新/停更数据对比：

细分行业

财经类规模岌岌可危；美食类2档节目发力进入强头部行列。

财经：规模岌岌可危，但近期可能需求大增

自1月以来，财经类节目集体陷入低谷。头部节目因各种原因集体陷落：爱奇艺的《吴晓波频道》停更，优酷的《鸿观》完结，腾讯的《财约你》每月仅更新1期，且平台推广资源较弱，播放流量较低。竞争力全行业垫底，1月无卡思指数700以上的节目，本月仅一档节目《即刻商业》以707的成绩勉强进入700-750行列。到了2月，各项数据继续大幅下滑，目前整个类别的规模已经岌岌可危。

值得注意的是，春节期间在新增视频数减少了7成的情况下，整类的播放量只减少了15%，财经类节目的发展空间还远未被挖掘出来。同时，开年以来，国内外的经济信号频发，卡思数据（ID：caasdata6）预测：接下来的一个周期内，民生、理财内容的需求可能会有较大增长。

财经类节目档位分布图：

美食：2档节目跻身强头部行列，850-950区域首次出现断档。

本月美食节目中出现2档950分以上的强头部节目，分别为《办公室小野》《李子柒》。美食类别在春节期间，不论是否更新，数据都会有明显的下降，不过此处有个特殊情况，即——强头部非常稳定，受环境影响较小。

《李子柒》从11月开始，更新频率就较为不稳定，多为周更或双周更的随机状态，播放量受到波动的影响。 2018年1月，节目卡思指数在850-900分的档位间小有下降。到了2月，节目除夕前保持周更、春节后未更新，但频率只是影响综合实力的一方面，《李子柒》依旧在2月发力进入950+区域。可见除了粉丝忠诚度，该节目的长尾效果也较好。《办公室小野》去年12月与淘宝合作的短视频节目《哈里路野》反馈良好，上升一个档位进入850-900区域，2018年2月节目再向前一步，进入950+行列。

美食类节目档位分布图：