稀土创意｜三招打造超级个人IP

过去一年，IP以各种名词、形容词、动词形式进入我们的视野：影视IP，人格IP，IP电视剧，IP人物，IP化……各种IP词汇让人应接不暇。IP到底是什么？如何通过运作一个好的IP，实现变现，所以下面我总结了“三招”，通过我亲自操作过的案例，给各位作一个沟通。如有不恰当之处，敬请批评指正。谢谢。

第一步：Ip定位（可以是你的专业、特长、爱好。）

可以是你的专业、特长、爱好。定位非常重要，这决定了你在某个领域可以成为意见领袖。

你所定位的这个领域，一定是你自己擅长和喜欢的领域，不喜欢不要做，坚持不久。

定位清晰，你吸引过来的都是和你同频同趣的人。

知名IP：

邓超就是一个超级成熟的知名 IP。喜欢刘亦菲的人也许看过《四大名捕》，也许就注意到里面的冷血；喜欢春晚的人也许听到了羽泉唱歌，也许注意到舞台上多了个活泼的黑小伙儿。正是有了这样许许多多的铺垫，即使《恶棍天使》骂声一片，一样照收 6.38 亿票房。

原创IP：

不会唱歌的厨子不是好书法家

如今当我们再提到 IP，它不再是单薄的存在。正如一句玩笑话所说 “不会唱歌的厨子不是好书法家”。IP 的核心内容一定是高质量、高频打造出来的。

现在一个很普便的问题：如何从一个普通IP打造成一个原创IP？

未来一个好的IP发展到一定阶段，是个人自媒体+社群+现金流产品。个人IP变现途径:出售产品/影响力/时间

全方面的自我认知

下面我举一个操作过的例子：

王俞（93年）：微商界的套套女王

90后创业代表

初感安全套品牌创始人

8年互联网营销经验

微商界的套套女王

一年半时间从0做到微商品类第一

生活中的王俞

王俞：微商顶级大咖

王俞：微商顶级大咖

参加公益

2017-11-20

世界艾滋病日30周年

红丝带健康中国/发展峰会

峰会协办方-初感品牌

健康中国/关爱你我

人人参与/人人尽力/人人共享

参与微商节

参加公益行

请大咖站台

第二招：内容垂直

定位好之后，开始在移动互联网通过文章、音频、视频等方式输出自己的价值，输出的内容一定要垂直，内容要高度垂直聚焦，精细化，深入浅出，直达本质。

制造爆点事件

一定要从专业角度，提升你的形象！

专业拍摄团队

你需要一个超级名字

双种子的品牌联想，根据调研显示，一个陌生的消费者第一次听说“双种子”时，很容易联想到稻谷食品。更有甚者将其识认为是种子酒。而在品牌名拟人化不是减肥，“双种子”则是一位“诚实”，“平易近人”的农民。

功夫文化”反映的主流价值，征服自我，超越极限！功夫，中国数千年的养生文化瑰宝；中国之于世界的识别符号；人类生命科学的神秘境地；功能文化在生活中俯手皆是，老少皆宜，人人都喜于接受；功夫，强者，英雄，竞技美学的幻想，强健体魄的联想。

你需要一个超级理念

超级创意

海底捞新LOGO

品牌的升级不是一个单一步骤，而是复合而统一的组合拳。品牌在打造过程中常常不会完美，但只要保持「内外如一」，品牌组织里的每个人在日常对内的工作中能反复兑现自己的质量承诺，就能获得顾客的认可。

海底捞旧LOGO

升级的亮点正好在“Hi 海底捞”，打招呼式的拟人化名称，更加亲切，logo设计也参考了时下年轻人的聊天符号。

超级故事

六个讲故事的维度

曾老师形象包装

大师作品

第三招：人格化

读者在读你文章的时候感觉是在和一个人聊天对话，而不是冷血的手机。

移动互联网打造个人超级IP的最好方式就是短视频，视频更立体形象，让观众感觉有血有肉真实存在。

顾爷形象

卡通形象

吴正宽老师

与名人合照

与明星合照

第四步：年度运营服务

道理99%的人都知道，但只有5%的人可以日复一日的坚持，持续积累沉淀。做自媒体的人，50%的人坚持不了三个月，85%的人坚持不了半年，95%的人坚持不了一年。只有5%的人可以坚持一年以上，凡是坚持一年以上的人，都成了大V，大咖。

坚持+用心

年度规划

IP变现渠道